【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】近日，“2013最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”新鮮出爐，體育用品品牌均無(wú)緣進(jìn)入前二十名，這從去年以來(lái)的關(guān)店潮、高庫(kù)存等問(wèn)題有很大關(guān)系，另一方面體育品牌由于盲目擴(kuò)張而引起的市場(chǎng)飽和也加劇了自身的困境。雖然前段時(shí)間體育用品品牌股呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢(shì)，但根據(jù)種種數(shù)據(jù)顯示，要徹底走出寒冬，眾多體育品牌還需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的努力。

　　從榜單來(lái)看，中國(guó)體育用品品牌格局并無(wú)重大變化，安踏以品牌價(jià)值70.37億元在全榜位列第24名，又一次力壓行業(yè)內(nèi)李寧、等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為最具價(jià)值的中國(guó)體育用品品牌。其實(shí)在“2012最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”中，安踏就以第22位的排名領(lǐng)先一眾同業(yè)，成為運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)頭羊。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)安踏之所以能夠取得這么好的成績(jī)，和它對(duì)市場(chǎng)的深耕細(xì)作是分不開(kāi)的。長(zhǎng)期以來(lái)，安踏通過(guò)贊助體育明星和各大賽事及運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)培養(yǎng)品牌知名度，最為人所稱(chēng)道的要數(shù)它和中國(guó)奧委會(huì)的合作。在去年倫敦奧運(yùn)會(huì)上安踏為中國(guó)體育代表團(tuán)量身打造了“冠軍龍服”作為領(lǐng)獎(jiǎng)服，經(jīng)曝光后帶有中國(guó)元素的、跑鞋等產(chǎn)品得到一致好評(píng)，配合其他奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)手段使得安踏的品牌影響力迅速上升。

　　上榜的其他運(yùn)動(dòng)品牌還有李寧和特步，其中李寧品牌估值為19.31億元，位列第46名，而特步以品牌估值17.71億元位列第48名。李寧幾近榜尾的排名雖讓人唏噓，但似乎也在意料之中，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)一眾運(yùn)動(dòng)品牌里，李寧成為高庫(kù)存問(wèn)題的重災(zāi)區(qū)。針對(duì)這個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題，李寧在今年4月份兩次攜手凡客開(kāi)展包括、休閑鞋在內(nèi)的產(chǎn)品特賣(mài)，均在18小時(shí)內(nèi)宣告售罄，有人指出這雖然為清理庫(kù)存出力不少，但對(duì)品牌價(jià)值卻在“白菜價(jià)”中被無(wú)形地傷害了。

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值受到削弱，那國(guó)際大牌們又如何呢?從去年《福布斯》發(fā)布的“全球最具價(jià)值體育品牌”榜單來(lái)看，耐克以159億美元的價(jià)值成為全球最有價(jià)值體育品牌，其品牌價(jià)值領(lǐng)先排名第二的ESPN44億美元，阿迪達(dá)斯則以68億美元價(jià)值位居第三。

　　從數(shù)字來(lái)看，阿迪達(dá)斯品牌價(jià)值甚至不到耐克的二分之一，這對(duì)于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是很難感受到的，甚至從去年以來(lái)，的銷(xiāo)量在大中華地區(qū)呈現(xiàn)出比耐克更有利的優(yōu)勢(shì)。這可以從耐克去年發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)表中看出一二，耐克銷(xiāo)量在北美地區(qū)有明顯提升，但在大中華地區(qū)卻呈下降趨勢(shì)。

　　由于《福布斯》榜單只排出了前十名的品牌，所以我們所熟知的彪馬、等運(yùn)動(dòng)品牌均因不同程度的弱勢(shì)未能上榜。不過(guò)據(jù)相關(guān)人士透露，除了品牌自身實(shí)力之外，榜單排名和統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的計(jì)算方法也有很大關(guān)系，不能根據(jù)一份排名就斷定品牌的真正價(jià)值。

　　比如彪馬在歐美重大賽事中一直都有亮眼表現(xiàn)，去年彪馬就和耐克、阿迪達(dá)斯、茵寶一起四分天下，豪賭歐洲杯，將賭注壓在捷克、意大利這種老牌強(qiáng)隊(duì)身上。在賽場(chǎng)外的主題店里等相關(guān)產(chǎn)品賣(mài)得相當(dāng)火爆，畢竟在2006年的世界杯賽場(chǎng)上就是彪馬贊助的意大利隊(duì)勇奪冠軍，所以球迷的熱情不減，紛紛買(mǎi)下自己支持隊(duì)伍的鞋服以示支持。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）