【中國鞋網-品牌動態】近日，位于杭州慶春路與延安路交界口的旗艦店重裝后全新亮相。作為美邦全國首家O2O模式的體驗店，美邦董事長周成建親自出席發布會，依舊是充滿激情的向媒體闡述了美邦的O2O之路。

　　按周董所言，傳統企業面對全球化和互聯網，仍有很大機會，電子商務的本質是商務電子化，一向以“裁縫”自稱的周成建豪言要成為全球互聯網裁縫;美邦計劃在一年內要開出百家O2O模式新店，三年內計劃達到千家。

　　從現場店鋪實際體驗來看，美邦O2O新實驗店確實可圈可點：

　　一、融合線上線下，實現互聯互動互通

　　在該店5000多平米營業面積中，一二樓是男裝、三四樓是女裝，命名為“MB SPACE”為的五樓賣場是該店最大特色，除了商品陳列外，設置了近百平米的休息區域，集合了咖啡、書吧、小花園等特色;

　　免費無線網絡已覆蓋全店鋪，二維碼隨處可見，提示用戶關注微信或下載美邦APP;關注微信后即生成會員卡，可立馬享受95折優惠，在微信平臺上可瀏覽最新的促銷活動和在線選購商品并支付;據悉，自8月開通微信平臺，截止到目前，已積累50萬微會員，且客單價高于傳統店1.7倍。

　　門店內擺放的IPAD也可供顧客隨意瀏覽，打開APP可查詢店內最新促銷活動、樓層導航等;顧客可一邊喝著咖啡一邊選購商品，點擊預約試衣，營業員會現場拿衣服來給顧客試穿。

　　店鋪現場還設立了一觸摸屏，消費者可以選擇給模特試穿衣服，查看效果。

　　微平臺將與邦購APP、邦購網、實體店及第三方合作合作伙伴之間實現互聯互通，消費者均可以在這些平臺上完成選購商品、支付等購物流程，并進行互動;如顧客在實體店試穿商品后，可以在門店支付，也可以在網上支付;同時實體店也是顧客在網上下單后的提貨點。據周成建介紹：所謂O2O的重心是在后臺互聯網化，未來實體店會員、網站會員、微會員數據均將打通，實現客流、信息流、物流、資金流的有效融合。

　　二、一店一故事，營造主題式購物環境

　　除了融合線上線下，該店的購物環境也是一大亮點。

　　復古家具成了陳列道具，散落的秋葉成了綴，湖邊長椅搬到了店內，店鋪的中空打造成了“候車廳”，試衣間如同“列車車廂”，懷舊與現代的融合，購物與休閑的結合，呈現了一個全新的生活消費空間。

　　店內除了服裝，還賣起了各式各樣的紐扣、小飾品等，現場可以進行DIY制作，以及還有非賣品服裝的展示。

　　據介紹，該店整體店鋪風格主題是火車站概念，靈感來源于早年周成建跑業務時經常逗留于各火車站，對火車站有莫名的情結;當然這只是杭州延慶店的風格。按照周的設想，未來每個店都會有一個故事主題，走進每個店，都會有不同生活情景式的購物體驗。

　　三、加快產品升級，新推納米絨

　　在產品同質化的今天，產品創新是核心。除了介紹O2O模式之外，美邦新熱量納米絨衣服也在發布會上重點亮相，與其他同類產品相比，納米絨能快速升溫5度，同時具有有效防霉、透氣、環保等優點。

　　周成建稱要把美邦從學生裝定位轉變成以追求時尚活力為生活態度的客群，爭取三年內改變洋品牌主導服裝市場的格局;他坦言傳統行業堅持很難，但要重拾自信與信心，在互聯網時代煥發新的活力。

　　周成建在發布會上強調：美邦要全面啟動O2O，更重要是要把互聯網文化導入企業，而互聯網文化的核心是以產品用戶為中心，要形成以店鋪運營為核心的決策機制和以經營層為主導的組織體系，在管理上更國際化。

　　目前美邦的產品設計團隊來自全球，在發布會上亮相的兩位新高管副總裁劉毅、CIO閔捷也是來自寶潔等跨國公司，有全球化視野和運營經驗。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）