【中國鞋網-國內動態】本月19—20日，2013年中國跨境電子商務大會暨海貿會第三屆年會在東莞松山湖舉辦，吸引了全球1000余名跨境電子商務公司高管和行業協會代表參會。

　　近年來，電子商務成為泉州中小企業轉型的方式之一，不僅誕生了眾多的淘品牌，也在跨境電商領域占據了一定份額。為進一步了解跨境電商的新政策、新市場、新技術、新趨勢，泉州市電子商務協會組織了十幾家泉州內外貿電商企業的負責人參會。

　　品牌的崛起是新趨勢

　　在為期兩天的大會上，中國對外經貿大學教授兼博導王健、敦煌網CEO王樹彤、蘭亭集勢副總裁呂湧等行業領袖針對跨境電商的發展提供了新思路。

　　“我對2013年的形容是‘天翻地覆’，就如同非典開啟了內貿電商不平凡的一年一樣。”王樹彤認為，跨境電商發展的新環境正在形成，“從中央到地方，各個地方市場的配套更加完善，在通關、結匯上的政策也更加成熟。”

　　王健教授提供的一組數據顯示，2012年中國跨境電商(b2c)交易額達150億美元，同比增速超30%，但是僅占中國出口總額的0.73%。“這說明中國跨境電商零售出口有很大的發展空間。”

　　“線上自創品牌壯大，線下品牌商走上跨境電商，外貿工廠向跨境電商轉型，跨境電商服務業崛起，跨境電商在新興市場的移動電子商務化，這些將成為跨境電商發展的新趨勢。”王樹彤稱，“外貿電商的業務面向全球，采購商特別是發達國家的采購商，對品質和服務的要求越來越高，他們更具創意也愿意嘗試新的產品和品牌，因此，在客戶體驗上、品牌上率先有建樹的企業是未來能夠建立自己的核心競爭優勢的企業。”

　　據介紹，電商品牌賽爾貝爾原本的盈利模式和大部分外貿電商企業一樣，通過在網上抓訂單—拿貨—交易—賺取差價的模式，但是在不斷的價格競爭中，利潤越來越低、質量越來越差，最終選擇做自己的品牌，通過投資工廠、做設計、申請專利，最終成為耳機行業三大高端品牌之一。

　　泉州品牌關注外貿電商

　　本次海貿會，參會企業除了泉州外貿電商企業，不少泉州品牌企業和內貿電商企業也開始關注外貿電商這一新渠道和新市場。

　　泉州市一博旅游用品是傳統的外貿企業借力電商渠道轉型的代表，目前一搏在阿里速賣通、亞馬遜、ebay等平臺上都建立了自己的銷售渠道。總經理范勁鋒作為本次海貿會的嘉賓分享了傳統外貿網商轉型外貿B2C的經驗。

　　新時穎服飾董事長林時樂表示：“外貿B2C其實和內貿B2C的發展路徑一致，最終都是從‘拼貨源’到‘拼營銷’再到‘拼服務’。”這也意味著，在國內電商渠道有了一定積累的電商企業，如果能夠搭上外貿B2C的便車，提前進行布局，將有機會在更廣闊的市場中“掘金”。

　　對跨境電商有了進一步的了解后，兒童用品總經理助理戴加坡表示;“以前也通過外貿的形式來處理一些過季的產品，但是價格太低。如果通過入駐外貿B2C平臺，以零售的方式來銷售的話，不僅價格能夠提升，也能將品牌傳遞到海外市場。”

　　福建商通電子商務的總經理林國仕則看到了外貿電商服務市場帶來的機會。“國內的電商衍生服務已經較為成熟，很多技術是可以通用的，只是需要根據不同平臺的特征進行一些調整。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）