【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】“雙十一”電商大戰(zhàn)即將開鑼，實(shí)體店而今提前出招，應(yīng)對(duì)網(wǎng)購(gòu)的沖擊。昨日商報(bào)記者從某大型商場(chǎng)獲悉，為了吸引顧客，從今日起到本月20日，該商場(chǎng)將推出“官網(wǎng)比價(jià)，差價(jià)雙倍退”，即商場(chǎng)服飾、鞋包商品價(jià)格與品牌官網(wǎng)價(jià)格一致，消費(fèi)者購(gòu)買商品后一旦發(fā)現(xiàn)價(jià)格有出入，商場(chǎng)將實(shí)行差價(jià)雙倍退款。有業(yè)內(nèi)人士分析，這是實(shí)體店針對(duì)消費(fèi)多元化趨勢(shì)下的價(jià)格回歸，完善體驗(yàn)服務(wù)，留住客源爭(zhēng)取更多市場(chǎng)。

　　實(shí)體店價(jià)格與官網(wǎng)同步

　　“今日起，我們推出"官網(wǎng)比價(jià)，差價(jià)雙倍退"活動(dòng)。”工貿(mào)南坪商都策劃負(fù)責(zé)人接受商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，所謂“官網(wǎng)比價(jià)，差價(jià)雙倍退”活動(dòng)，就是指商場(chǎng)內(nèi)所有服飾、鞋包類商品價(jià)格與其官網(wǎng)銷售價(jià)格保持一致。該負(fù)責(zé)人介紹，一旦消費(fèi)者購(gòu)買商品后，發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)內(nèi)售價(jià)高于該品牌商品官網(wǎng)價(jià)格，差價(jià)部分，商場(chǎng)將實(shí)行雙倍退款的賠償。據(jù)了解，該商場(chǎng)推出的“官網(wǎng)比價(jià)，差價(jià)雙倍退”活動(dòng)將從今日起一直持續(xù)至本月20日。

　　據(jù)悉，活動(dòng)所涉及品牌包括艾可兒、歌蒂詩(shī)等110余個(gè)知名服飾、鞋包品牌。記者在現(xiàn)場(chǎng)比對(duì)發(fā)現(xiàn)，如原價(jià)3888元的艾可兒女針織外套，目前商場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)調(diào)整為其官網(wǎng)上2721.6元的指定零售價(jià);而原價(jià)440元的20寸皇冠TC拉桿旅行箱，其目前商場(chǎng)零售價(jià)也調(diào)整為了其官網(wǎng)上指定零售價(jià)398.64元。

　　消費(fèi)多元化中價(jià)格回歸

　　線上線下“一口價(jià)”，是商場(chǎng)的促銷噱頭還是真降價(jià)?該商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，實(shí)體賣場(chǎng)商品價(jià)格回歸到品牌官網(wǎng)價(jià)格，僅是商場(chǎng)針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理作出調(diào)整的一部分。如今，電商的迅速發(fā)展，的確讓傳統(tǒng)百貨感到了壓力。電商提供的平臺(tái)，無(wú)論是商品品牌、種類，還是價(jià)格均很豐富，甚至許多商品價(jià)格明顯低于實(shí)體店內(nèi)商品價(jià)格，適合于追求時(shí)尚多元化，對(duì)價(jià)格十分敏感的大眾消費(fèi)群體;而該商場(chǎng)一直注重商品品質(zhì)，更適合有一定消費(fèi)能力且追求生活品質(zhì)的成熟消費(fèi)者。推出官網(wǎng)比價(jià)活動(dòng)，就是想能夠更充分地吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，目前，商場(chǎng)還推出較為人性化、開放式的服務(wù)。

　　“隨著"雙十一"的臨近，在去年受到電商刺激之后，目前實(shí)體店開始率先出招迎戰(zhàn)了。”重慶零售商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李運(yùn)楊說(shuō)，實(shí)體店內(nèi)商品價(jià)格與品牌官網(wǎng)價(jià)格一致，雖然有拼噱頭，吸引消費(fèi)者的考慮，但從目前形勢(shì)看，此舉是百貨企業(yè)為順應(yīng)消費(fèi)多元化趨勢(shì)下的商品價(jià)格回歸。李運(yùn)楊表示，盡管電商發(fā)展迅猛給各大百貨形成了新的壓力，同時(shí)，百貨業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，但并不表示百貨就沒有新的發(fā)展機(jī)會(huì)，

　　“畢竟中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)群很龐大，且消費(fèi)者的消費(fèi)需求也愈發(fā)多元化。”李運(yùn)楊認(rèn)為，受中間環(huán)節(jié)過(guò)多等因素影響，百貨跟電商拼價(jià)格顯得很不現(xiàn)實(shí)，因此應(yīng)規(guī)范商品價(jià)格，提供人性化的服務(wù)，增加消費(fèi)者的體驗(yàn)感和尊重感，應(yīng)是未來(lái)百貨行業(yè)各企業(yè)調(diào)整的重點(diǎn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）