【中國鞋網-鞋業趨勢】商場即戰場，敵情瞬息萬變，讓你永遠也把不準對手的脈絡。正當大批傳統品牌浩浩蕩蕩進軍線上市場時，一批以網絡起家的淘品牌和垂直電商卻反其道而行之，向線下逆襲，開起了線下實體店。在今年國慶節期間，知名淘品牌——格男仕男裝突然線下逆襲，江西實體加盟店正式開業，當日營業額破萬，驚得業界目瞪口呆。

　　其實早在格男仕線下逆襲之前，據相關媒體報道，、麥考林、蘭繆、鉆石小鳥、珂蘭鉆石等部分知名網絡品牌都已鋪設實體店。其中，麥考林406家，夢芭莎19家，珂蘭鉆石23家，鉆石小鳥12家，蘭繆3家。此外，茵曼、韓都衣舍等品牌也相繼開設了線下店。

　　雖然有人曾對淘品牌的逆襲表示過擔憂，但韓都衣舍相關負責人在接受媒體采訪時表示，從韓都衣舍運營的這段時間來看，“實體店目前的營業額基本能達到一天一萬元。”對韓都衣舍而言，線下店雖然只是作為一個銷貨渠道，但總體來看盈利空間很大。

　　依靠互聯網成長起來的品牌發展至今已經形成了可觀的規模，知名度不輸線下，所以，淘品牌轉戰線下，在爭取用戶方面缺少的并不是優勢而是運營策略�！叭ツ晡覀儑L試做了第一家實體店，但目的很簡單，就是以體驗店的形式，增加線下銷售的經驗�！痹撠撠熑吮硎荆�線上銷售仍是主體。

　　線上零售社會消費品占據整體額度的比例不過3%-4%左右，剩下九成多的份額都在線下的市場。對于天貓原創品牌來說，這是一個不小的誘惑。從事網絡數十年的羅小姐介紹，“如果說線下97%左右的市場份額是誘惑天貓原創品牌下線開店的緣由之一，那么線上運營成本的疊加，網絡品牌的競爭壓力之大更使得他們想往線下延伸發展�！�

　　“不僅如此，我覺得對淘品牌而言，最終想做的是真正成為一個品牌。”羅小姐認為，同樣一個品類，線上的覆蓋面還是小于線下，而企業要形成品牌，線下是無法回避的渠道。“雖然網上有更快的成長空間，但線下的功課也要做。除了要做真正的品牌外，在線下開店，也是為了滿足消費者的訴求。”羅小姐表示，開設線下店，也是為了更加貼近消費者從而增加消費者黏度。

　　“網絡品牌線下開店是一個發展趨勢，未來線上線下會慢慢融合�！贬槍δ壳熬W絡品牌紛紛線下試水開店，業內人士強調，線上、線下市場運營模式區別比較大，以線上發展為主力的淘品牌，線下擴張要保持一定的節奏，切不可追求發展速度，保持穩定發展是關鍵。

　　無論線上還是線下，對企業而言，做好產品才是首當其沖的要點。雖然商業的本身是相通的，但也要根據產品結構做出相應的調整，線上的成功模式不可完全復制。該業內人士也指出：“線下并非是藍海，而且線上與線下是兩個業態，線下經營更復雜，需謹慎而行�！�（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）