【中國鞋網-品牌觀察】和兩家企業被認為是當地最具實力的制鞋企業，又因二人代表著兩套不同的經營路數，有人便戲稱他們為“東邪西毒”。

　　泉州市民營經濟的創業樂土

　　晉江市陳埭鎮有一條并不出名的小河叫烏河，河的兩岸出了兩位鼎鼎大名的人物：西岸的丁水波和東邊的丁世忠。丁水波曾說，“我和世忠私下是很好的朋友，我父親和他父親當年在烏河一個捕魚、一個賣魚，也是多年的老朋友了。” 如今，“東邪”和“西毒”同時上榜，他們的背后又有怎樣不為人知的一面?

　　多面丁世忠

　　丁世忠在事業上雷厲風行，而在朋友間，丁喜歡插科打諢，并為摯友起綽號。雖然這在朋友圈子并不稀奇，但丁所起綽號往往最為獨到精妙。他素以整蠱惡作劇聞名，2011年，丁曾與卡賓董事長楊紫明、利郎集團總裁王良等人出海拉網捕魚。興之所至時，丁對楊使了一個臉色，兩人則將不會游泳的王良按至海中。

　　在晉江商人群中，丁世忠威信頗高，有“大哥”之稱。“我們在一起聚會，吃飯時間、地點均以他為主。”楊紫明稱很多人都會仰慕丁世忠的袍哥義氣。很多年前，丁在朋友聚會中結識楊，兩人相談甚歡。丁世忠突然站起斟滿一杯對楊說：“你我從今天開始結拜兄弟，如何?要結拜，你得一口干才行?”楊很爽快地一飲而盡，之后，他伶仃大醉。事后，丁將楊的兒子認作義子。“因為有這種感情。直至今日，我的兒子只穿安踏品牌。”楊紫明說。在丁世忠看來，交友的最高境界是坦誠。為此，丁亦直言不諱的批評朋友便于其改進。在丁的別墅里，擺放著舒華體育用品有限公司董事長張維建贈送的舒華跑步機及頂級的SOLE太空跑步機。丁會作為顧客，對比兩臺機器的設備細節、噪音、靈敏度，減震度等細節向張提出改進意見。一次，丁曾認為王良所穿并不時尚，與王服裝業大佬的形象不符，笑談之下，他直接將其鞋子從十六樓上扔下。

　　每年正月初二至初七是丁世忠組織朋友間家庭出游的固定時間。他最偏愛的旅游地是馬爾代夫，并熱衷于每日早出晚歸海釣。2013年春節，丁帶團去了馬來西亞沙巴，出行者共計10個家庭，人數多達32人。

　　每次出游，丁都是籌劃者。為了保證效率，丁制定嚴密的團隊活動規則，無論大人小孩均需規則行事。例如遲到一分鐘每人罰款一百美元，五分鐘則翻倍。在座談事時僅允許一人抽煙，當此人抽煙完畢時，第二人才能抽煙。

　　丁對度假質量要求頗高，一旦不合適就隨時改變。“他常說的一句話是‘錯沒關系但不能不改’。”張維建說。在前往沙巴之前，丁曾預訂當地一家號稱六星級的度假酒店。結果去后，丁世忠發現該酒店其實已開業二十年，設施陳舊，物業管理很差，他當即決定所有人返回香港。

　　“他是我們當中的老大，我們都聽他的。如果有人對他提意見，他也會虛心接受。”張維建說。張去安踏總部22樓餐廳就餐時，發現安踏員工一擁而上將電梯堵住，很多客人無法下來，張為此向丁抱怨。丁則在內部發文通知要求員工對客人需禮讓先行。此外，張發現安踏公司員工餐廳設置在5樓，每次電梯路過5樓時，所有人都會感覺氣味不佳。張向丁抱怨“一個寫字樓都是整個廚房的味道。”丁隨即下令進行整改。

　　“丁世忠會盡其所能從其周圍的一切人和事中汲取信息。他就像是一塊的海綿。”張濤說。丁本人即是安踏產品的體驗者，他曾戶外郊游，發現安踏鞋子打滑，事后追究發現其鞋底橡膠不適于戶外產品。有一次，丁身穿籃球褲爬山，發現安踏籃球褲腿比一般的褲子要長，經詢問得知籃球褲的設計行規即如此。不過，丁對比并不滿意，他要求設計研究消費者籃球褲的日常穿著習慣，以便弄清是否真的需要長一些。

　　類似的例子還有很多。一次，楊紫明去丁的辦公室，發現丁若有所思，他脫下鞋子拿起來聞一聞，他甚至也讓楊也聞一聞。楊倍感詫異。尷尬之下，丁解釋稱其所穿鞋子的制作工藝中裝有抑制腳氣的芳香劑，他想了解一下這種物質是否真起作用。

　　這種投入或許源于父親的身教。“我最常對他說的就是，做事情要全身心投入。你不拼命去賺錢，錢不會自動跑過來找你。”丁世忠的父親丁和木曾對媒體如是說。

　　但在丁世忠看來，他的錢已足夠多了。在金錢之外，丁的終極目標是成為臺塑集團董事長王永慶式的人物。2007年，丁與偶像王永慶有過一次貼身偶遇，地點是在香港維多利亞港邊的怡東酒店。令丁世忠倍感驚奇的是陪同這位九十歲老人的僅有兩名助理，老態龍鐘的王仍親自辦理入住手續，完畢之后，王一個人坐在大堂沙發上閉目養神。丁世忠遙望良久，未敢驚擾。

　　丁水波與謝霆鋒

　　《因為愛所以愛》讓人記住了謝霆鋒，“非一般的感覺”讓人看到了特步的光芒。如果說安踏和孔令輝、利郎和陳道明、和周杰倫是“明星+品牌”的最佳詮釋者，那么特步和謝霆鋒也稱得上“天作之合”。如今，謝霆鋒與特步不僅僅是代言的關系，丁水波說，請明星代言，千萬別只用那張臉。

　　2002年，丁水波打破體育品牌邀請體育明星代言的行業規則，花470萬元破天荒地請來娛樂明星謝霆鋒。對于謝霆鋒，丁水波很感謝他，自從2002年擔任特步代言人以來，一直助推特步走過一座座山峰，“當時經過很長時間的調研，整個娛樂圈也只有謝霆鋒符合叛逆、前衛等特征，和特步品牌消費者定位相同。”

　　在2001—2003年的特步起步期，謝霆鋒確實起到了拉升品牌的作用。丁水波和謝霆鋒的私人關系也由此建立，他的小女兒至今仍稱謝為干爹。

　　特步很多生產的鞋產品，都留下了謝霆鋒的足跡，尤其是那款“風火鞋”，就是由謝霆鋒最愛的一款“風火”吉他創意而來，包括后來推出的“刀鋒”系列，謝霆鋒都參與了整個設計流程，只要是謝霆鋒的演唱會，特步都會冠名贊助。

　　公司一主管說，正是因為丁水波重感情、有遠見，代理商們才愿意跟他穿一條褲子。比如謝霆鋒在2003年發生“頂包案”，特步內部“換謝”之聲此起彼伏，丁水波搖搖頭，人不可能不犯錯誤，更不能因為他一時犯錯就抹殺他對企業的貢獻。

　　坊間傳說，2008年，當香港英皇被“艷照門”事件搞得焦頭爛額的時候，英皇老板楊受成馬上就想到了特步，因為處于話題中心的兩個人物謝霆鋒和鐘欣桐是特步旗下的代言人。丁水波對此次會面不置可否。不過，在事件爆發之后，阿嬌與謝霆鋒、蔡卓妍和蔡依林合拍的特步廣告在經過短暫的停播，很快又在湖南衛視恢復播出了。

　　謝霆鋒多年來一直在支持特步，在一些街拍中還能常常看到他穿著特步運動鞋。有一次，在特步的年會上，手握獎杯的謝霆鋒更是難以抑制自己的喜悅心情，送出了他對特步的深切祝福：“有黃種人的地方，就有特步”!此情此景，讓特步總裁丁水波情難自禁，他手挽著謝霆鋒的肩膀，深情感嘆：“這么多年了，我與霆鋒早已不僅僅是合作伙伴，更是兄弟!”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）