奢侈品牌應該推出電子網站店鋪嗎？
2013-09-27 09:35:00 來源：中國鞋網/FMAG 中國鞋網 http://www.annualhp.com/
【中國鞋網-鞋業趨勢】奢侈品牌對電子網站領域的看法分歧很大，一方面像Gucci, Hermes, Burberry, Missoni等品牌通過在網站上銷售價值100-5000美金不等的商品積累客戶，另一方面Chanel和Prada這樣的品牌只在精品店或是大型商場銷售的方式來保持高端性。年初Miuccia Prada接受采訪時曾明確說過自己討厭電子網站，認為那種經營方式不適合奢侈品牌，雖然Prada品牌的配飾在電子網站上都有售而且深受歡迎，但是成衣卻很少見到。
但是從長期來看，奢侈品牌真的能完全舍棄電子網絡的市場嗎?Yoox Group的創始人Federico Marchetti表示奢侈品牌的網上店鋪基本就是黑白化的，要不就是大力發展，要不就是完全沒有，他說：“雖然我自己經營的是電子網絡店鋪的生意，但是我對那些堅持自我的品牌表示尊重，他們有自己獨特的品牌定位，這是難能可貴的。”Kering這樣的奢侈品集團非常看重電子網絡的重要性，6月份與Yoox推出了合作項目，旗下包括Gucci, Bottega Veneta, Stella McCartney, Saint Laurent等品牌都有網上店鋪，銷售服裝，包包，，珠寶等多種商品。而像Chanel, Celine這樣的品牌完全沒有網上店鋪，其受歡迎程度也絲毫不受影響。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）
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