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收購代理擴張后森馬中高端戰略版圖漸顯

2013-09-13 08:29:03 來源：中國鞋網/北京商報中國鞋網 http://www.annualhp.com/

【中國鞋網-品牌動態】正在通過多種途徑擴張自己的中高端版圖。繼收購、代理等諸多動作后，昨日，森馬發布公告稱，其與韓國服裝企業視錟時裝有限公司株式會社(以下簡稱“視錟時裝”)擬設立合資公司“上海盛夏服飾有限公司”，主要經營中高端服裝。雖然這一行動被森馬看做是邁向中高端的一大步，但隨之而來的將是資金壓力、爭取市場、融合管理等多重挑戰。

　　該合資公司注冊資本為5000萬元，森馬出資額為2550萬元，占合資公司注冊資本的51%;視錟時裝出資額為2450萬元，合資公司主要經營服裝服飾、箱包等。

　　據介紹，視錟時裝以經營中高端女裝為主，目前旗下共運營7個品牌，包括6個女裝品牌和1個男裝品牌，在韓國共有超過400家終端零售店，其品牌“it MICHAA”是韓國主流中高端女裝品牌之一。此前，森馬已首先在男裝及童裝方面進行了中高端化動作。今年6月，森馬以約20億元收購定位于中高端休閑男裝的寧波中哲慕尚控股有限公司71%的控股權，還因此成就了服裝行業最大的一起并購案。隨后不久，森馬又獲得了Sarabanda和Minbanda兩個意大利中高端兒童服飾品牌代理權。

　　然而，在業界看來，接下來的路還將面臨諸多挑戰。一位服裝行業內人士表示，除了大量資金壓力外，森馬與韓企合資公司所運營的品牌，準備主打一二線城市，這一戰略本身也存在著較大壓力。當前，一些快時尚品牌在一二線城市發展得十分迅猛，基本吸引住了大部分消費者的眼球，再加上很多現有中高端品牌已經站穩了部分市場，而森馬的中高端能否做出獨特之處，并占得市場，還是未知。但可以想象，這條路并不容易。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體：）