【中國鞋網-鞋業趨勢】“雙11”漸近，平臺電商進入暗戰狀態。昨日，天貓宣布啟動天貓品牌旗艦店升級，在銷售功能上新增品牌互動、導購等六項功能，即強化天貓上品牌的社交因素。在業界看來，天貓向大品牌的傾斜實際上是欲加碼“雙11”玩法，旨在進一步抗衡競爭對手。

　　據天貓相關負責人介紹，此舉是天貓首次對現有專賣店、專營店、旗艦店店鋪體系的調整升級，升級后的旗艦店可以成為品牌傳播和銷售合一的“品牌站”。簡單來說，是為升級后的店鋪提供品牌互動、導購、品牌認知、打通分銷網絡、消費者大數據分析、用戶關系管理及維護六功能。目前寶潔、微軟、ONLY、旁氏、海爾、博士倫、TCL等44家品牌旗艦店已實現升級。

　　有分析人士認為，“雙11”前期天貓在大品牌方面試水社交化，在很大程度上是為利用“雙11”契機拉開與京東等同行的競爭差距。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）