【中國鞋網-行業新聞】自8月30日在中國內地上映以來，《了不起的蓋茨比》目前共收獲2800萬票房，雖與在北美地區上映時短短幾天就票房過億美元的戰績還存在差距，但這部對很多人而言的“年度最期待影片”中的奢華場景等等，正在成為熱門話題，或許也將吸引更多人走進影院。

　　有人把電影戲稱為“穿PRADA的蓋茨比”。PRADA、MIU MIU、Tiffany&Co.等一線大牌在影片中的參與，更彰顯出了這些品牌擴大自身影響力的野心。

　　PRADA、MIU MIU、Tiffany&Co.……

　　時尚大牌重塑上世紀20年代的奢華

　　奢華，是很多觀眾看完電影后的直觀感受。

　　“有一場戲是蓋茨比帶黛西參觀他的房子，他的衣櫥里有各種材質的服飾，重工雪紡、綢緞、法蘭絨的……他把這些衣服一件件丟下來給黛西，讓我印象很深。”閨蜜說。

　　《了不起的蓋茨比》的故事背景是上個世紀20年代的美國長島，為了重現那個“爵士時代”的奢華風尚，導演巴茲·赫魯曼及妻子同時也是著名戲服設計師的凱瑟琳·馬丁，特邀PRADA、MIU MIU、Tiffany&Co.等頂級品牌加盟，讓影片成為了一場不折不扣的視覺盛宴。

　　電影中的女裝由凱瑟琳·馬丁與PRADA的設計總監Muccia Prada一同操刀，共創作出40余套戲服，全都是參照PRADA和MIU MIU的過往設計而完成的。其中最重磅的當屬黛茜在派對上穿的金色網狀連衣裙，裙角有華麗的水晶吊飾，這條裙子是以Prada2010年春夏系列的第33號裙為靈感設計的。

　　而和珠寶品牌Tiffany&Co.的合作，讓影片頭上的光環更加耀眼。為了訂制電影中的珠寶，Tiffany&Co.花了整整兩年的時間，光是蓋茨比的雛菊圖案戒指就做了不下十個版本，最終確定了20件成品。其中，黛茜的發帶是精選頂級鉆石和珍珠制作的，堪稱整部電影中最亮眼的珠寶單品。

　　此外，凱瑟琳·馬丁聯同美國歷史悠久的男裝品牌布克兄弟(Brooks Brothers)，為片中的男性角色一共設計了500余套服裝、1700余件單品(包括西裝、襯衫、馬甲、領帶、、袖口、褲子背帶等)。據悉，原著作者菲茲杰拉德正是布克兄弟的終身客戶，且原著中描述的男裝風格也與該品牌的既有風格不謀而合，都是典雅的學院風。

　　電影原著圖書熱賣至缺貨

　　顧客到專柜指名要電影款首飾

　　在當當網天貓官方旗艦店，天津人民出版社出版的《了不起的蓋茨比》精裝版圖書在近一個月內賣出了422本。而在當當網上，該版本的圖書已經顯示“缺貨”，另外，由南海出版社出版的《了不起的蓋茨比》平裝版圖書和由譯林出版社出版的中英雙語版本，也都被貼上了“限量購”的標簽，每個賬戶最多只能購買1本。

　　“最近有很多人來問《了不起的蓋茨比》里面的首飾，不過我們專柜暫時還沒有賣的，您可以聯系Tiffany&Co.上海、北京的專柜試試。”杭州大廈Tiffany&Co.專柜的店員告訴記者。

　　據上海恒隆廣場Tiffany&Co.專柜的店員表示，《了不起的蓋茨比》電影中的首飾目前在上海恒隆廣場和香港廣場的兩家Tiffany&Co.專柜均有銷售。

　　“這幾天每天都有好些客人慕名前來專柜，來看或者專程來買電影款的首飾。”專柜店員說，以瑪瑙、純銀等為材質的首飾價格大多在幾千元，買的人比較多，而帶鉆石的則在萬元以上，“其中有一款售價11600元的珍珠項鏈，已很多顧客來咨詢過，還有另一款女主角黛西戴過的戒指，現在已經賣得差不多了，我們正準備補貨。”

　　前期宣傳、戲服展覽、推出限量系列

　　大牌借電影全方位營銷

　　對這部影片和時尚圈一直有所關注的人或許早已知曉其中那些大牌的參與。在影片的前期拍攝制作過程中，PRADA、Tiffany&Co.等就已經開始“劇透”，掀起了一番復古潮流。

　　在電影上映前夕，布克兄弟還特別推出限量版“了不起的蓋茨比”男裝系列，電影中萊昂納多·迪卡普里奧以及托比·馬奎爾穿著的華麗服裝同款都能在這個系列中找到。布克兄弟將多款影片中極具時代氣息的服飾改制成了時尚的現代男裝，涵蓋正式服飾及日間服飾，包括無尾禮服、定制西裝、單件服裝(休閑外套、馬甲和長褲)、襯衫、領帶、鞋及配飾等。

　　此外，品牌方還不遺余力地利用首映禮、展覽等機會，趁熱打鐵借電影進一步進行品牌營銷。

　　8月底，Tiffany&Co.公司、華納兄弟影業以及澳大利亞威秀電影公司，在北京國貿宮影城舉辦了《了不起的蓋茨比》中國首映禮。當晚，Tiffany&Co.將旗艦店與百麗宮影城打造成了一座流光溢彩的“蓋茨比夢幻莊園”，并做了“Tiffany&Co.The Great Gatsby”系列珠寶展示，包括女主角佩戴的鑲嵌鉆石和珍珠的Savoy頭飾等都驚艷亮相。

　　此外，凱瑟琳·馬丁和PRADA為《了不起的蓋茨比》聯袂設計的服裝在東京等多地展出。據有關報道稱，電影中的服飾還將來到上海，從9月11日起，在陸家嘴(600663,股吧)國金中心PRADA與MIU MIU的門店向公眾開放展覽。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）