奧康將率先嘗試“無鞋專賣店”的電商模式
【中國鞋網-品牌動態】9月4日，浙江鞋業股份有限公司董事長王振滔稱，奧康將推出全新的“無鞋專賣店”，“顧客選鞋、試穿、下單等過程都將在網上完成。”
9月4日，浙江奧康鞋業股份有限公司(奧康國際(603001,股吧)，603001)董事長王振滔稱，奧康將加大電子商務的投入力度，今年的銷售目標是5億元，明年力爭翻番，達到10億元。
王振滔是在上海舉行“中國國際皮革展”上透露上述“電商新計劃”的。與該計劃相配套，奧康將依托高新智能技術，推出全新的“無鞋專賣店”，“顧客選鞋、試穿、下單等過程都將在網上完成，這是商業模式的一次創新，將大大減少專賣店庫存”。
奧康這一“無鞋專賣店”模式昨日在中國國際皮革展上首次“公測”：偌大的展廳內，除幾臺智能機器外，沒有擺放1雙。
據奧康內部人士介紹，在該專賣店內，顧客將如此買鞋：首先，通過“智能選鞋屏”挑選自己喜歡的3D鞋款;其次，在“體感試鞋鏡”前，通過電腦控制，“試穿”所挑選鞋款;再次，在“腳型測量儀”上量出腳型各部位的三維數據;隨后，通過“步態分析儀”記錄各種步態運動學參數，為電腦推薦鞋款提供指導參數;最后，在奧康的電商平臺上下單，“顧客只要在家等著就能收到自己量身定做的鞋子。”
王振滔對早報記者表示，接下來，奧康將啟動全國推廣計劃。由于個性化定制價格較高，顧客群體相對高端，初步打算在上海、北京等大城市率先嘗試“無鞋專賣店”，“最快明年初推出第一家。”
奧康2012年年報顯示，截至去年底，該公司在全國共擁有終端銷售網點5315家，在國內處于龍頭地位。根據奧康今年的中報，公司實現營業收入14.9億元，同比下滑7.79%;實現利潤總額2.8億元，下滑17.66%。
對此，王振滔解釋，這主要與整體經濟低迷、消費市場不景氣有關，“給奧康的線下銷售帶來了巨大壓力”。相比之下，奧康的電商業務卻呈快速增長趨勢。2012年，奧康網購業務實現收入近2.2億元，同比增長275.86%。
王振滔說，高庫存是鞋服行業的“通病”，一般而言，傳統的專賣店需擺設500個左右款式的鞋子，所涉資金達數十萬元，“更何況，每個品種還需要一定數量的備貨。” “無鞋專賣店”模式是奧康實體店嫁接電子商務的一次全新嘗試，“最終將實現零庫存、零距離、零營運資本。”
