快時尚品牌中國驚人業績地位堪比奢侈品
【中國鞋網-行業新聞】2013年6月26日，貝克漢姆現身H&M北京前門大街旗艦店，推薦新一季David Beckman for H&M男士內衣系列。H&M為了迎接他，不惜重金封鎖方圓幾里，有幸與貝克漢姆見一面的“粉絲”選自H&M在中國區的VIP客戶。
與名人、名設計師合作的特殊系列是H&M這家快時尚品牌的殺手锏，Karl Lagerfeld For H&M、川久保玲Comme des Garcons×H&M、Lanvin for H&M、Versacefor H&M……一連串響當當的大牌開路，推出的產品無一不遭到搶購，很多絕版產品至今奇貨可居。
比這更壯觀的是H&M的供應鏈。每一天，它都有新的貨品進倉�？葱缕愤M倉，是Magnus Olsson最喜歡的工作部分，他是去年底新上任的H&M大中華區、新加坡及馬來西亞總經理。
2006年，Zara在上海南京西路的中國首店，到同年年底春節時期，創下了單店單日銷售額80萬元的驚人業績，2007年，H&M緊跟而來。于是一夕之間，Zara、H&M這些快時尚品牌成了中國商業地產的寵兒。
最大市場變更
Magnus Olsson出生于H&M的發源地瑞典，已經在H&M工作了17年。
Magnus Olsson在2012年被派到亞洲。“工作的第一件事情是了解這里的市場。我走過很多地方，每周有幾天我都在出差，在全國各地。同時，我也走訪了競爭者的店鋪，去了解他們的服務各方面�！�
2002年，快時尚剛剛開始在中國萌芽，日本品牌Uniqlo率先搶灘上海。2006年，西班牙時尚大鱷ZARA于上海開設了中國第一家分店。正是Zara在上海南京西路的這家中國首店，到同年年底春節時期，創下了單店單日銷售額80萬元的驚人業績，相當于80個同類中國日銷售額的總和。此后，快時尚品牌成為全國的商業地產項目的寵兒，迅速在全國擴張開來。
在到亞洲上任之前，Magnus Olsson期待的是一個處于初期階段的市場，但事實上，他說，這里發展得已經與其他國家的H&M一樣。
H&M首席執行官Karl-Johan Persson曾預計中國將取代德國成為其最大市場，在中國市場的開店速度將超過全球其他任何國家。
因為快時尚的迅速擴張，其它傳統業態的品牌則遭遇市場冷待，比如。當被問及是否受到中國業主的特別青睞，Magnus Olsson謹慎表示，H&M的關注點都是集中在產品和系列的創新，在2014年索契冬奧會和2016年里約熱內盧奧運會的時候，H&M會與瑞典奧運代表團合作，他們將會身著H&M設計的產品出征。H&M的運動系列也正在研發的過程中。
他說，“每一天都要面對消費者的各種期許，我們也知道顧客想要一些與眾不同的東西。”在產品范圍上，H&M正在考慮在中國推出H&M HOME(家居)系列。
在H&M，有總數超過150位的設計師以及制版師，同全球各地的買手們一起討論全球潮流動向，從世界各地獲取靈感。
被優待
根據彭博通訊社報道，為減少因大建購物中心而導致空置率上升的影響，中國的房東們正為包括Zara和H&M等在內的大眾品牌取消店面租金。
出租條款一直為國際奢侈品牌所專享，因為它們能為購物中心招徠顧客而備受青睞。但咨詢公司紐約高緯表示，隨著中國房東們正盡力填滿其商鋪，如今中等價位的品牌也在受到各種優惠條件的引誘。
如今，次主力已經成為越來越多以百貨、大型超市為主力店的老購物中心業態調整的方向。而相較于一線城市增長的放緩，未來市場集中在二三線。
但專注于二三線市場的房東們將承受更大壓力，因為與大城市相比，較小城市正以更快速度擴張零售空間。成都、沈陽、杭州和青島等二線城市，或將在2014年陷入購物中心空置率最高的窘境。明年在某些相對不太富裕的城市，空置率將從今年第一季度的區區6.8%激增至30%以上。高緯環球亞太區研究主管西格麗德·西亞爾西塔表示，當前在中國看到的問題源自缺乏合理規劃。
競爭加劇
今年上半年，H&M在中國開出了18家專賣店，擴張速度不及去年同期，但據Magnus Olsson表示，今年的開店總數將會超過去年的45家。
對于上半年專賣店數量的增速放緩現象，Magnus Olsson說，選擇門店時會考慮人口、流量、市場情況、競爭對手、歷史、未來前景等眾多因素�！翱傮w來講，今年在中國的門店總量應該更多。今年在全球我們打算開350家店，其中美國和中國是擴張重點。”Magnus Olsson說。
“如果有適合的地點、合適的價格、好的機會，我們也會在最短的時間之內做到。”
6月19日，H&M的第二財季報告出爐，凈利潤降幅超出了預期，第二財季利潤從去年同期的52.2億瑞典克朗下降至46.6億瑞典克朗。道瓊斯通訊社調查的分析師平均預期其第二財季盈利48.8億瑞典克朗。但H&M表示6月份銷售形勢向好并計劃加強網上商城建設，公司6月1日至6月17日期間銷售額同比增長了14%。
而第二財季銷售額整體上“令人失望”的原因是宏觀經濟形勢，以及與3、4月份天氣惡劣有關。
截止2013年7月1日，H&M、優衣庫、Zara、MUJI、GAP、C&A、UR、WE、i.T等快時尚品牌今年總計開店84家。上半年，優衣庫以新增31家店位于擴張榜首，其次是H&M新開18家;MUJI新開10家;ZARA和GAP各新增8家，C&A 4家，UR、i.T各增2家，WE1家。
然而中國零售的持續低迷也給快時尚品牌帶來壓力，快時尚巨頭Zara在華啟動了為期1個月大型促銷活動，規模罕見。要知道，以高效供應鏈及小批次快速供應著稱的ZARA，對庫存的管理經營一直被視為典范及標桿。
緊跟Zara和H&M的GAP集團也宣布今年將在中國新開35家門店。同時，GAP集團還對其線上商城進行了優化，推出線上訂貨、線下取貨的新模式。
貝克漢姆親身上陣代言自己設計的H&M內衣系列
