【中國鞋網-國內動態】昨日，廣州多家已被認定為馳名商標的企業均向記者表示，馳名商標的審批非常難，企業確實有實力、有歷史內涵才能獲得，新法規過于一刀切。不過，有專家認為，禁用“馳名商標”字樣操作有難度，企業可以變個說法，如叫“著名商標”、“中國名牌”等進行宣傳，從而繞過這一規定。

　　廣東馳名商標有445個

　　記者了解到，今年2月份，國家工商總局公布本年度新一批認定的中國馳名商標為699件，其中廣東省被認定48件，占認定總數的6.87%，被認定的馳名商標涉及化妝品、衛生用品、衛生用裝置及照明、汽車及其零部件、服裝及鞋、肉類、飲料、酒等22個商品及服務類別。

　　據悉，目前，廣東省馳名商標總數達到445件，位居全國首位，而深圳、佛山、廣州分別因擁有馳名商標103件、95件、70件，排名在全省前3名。陳李濟、潘高壽、王老吉、高富力、好迪等一大批品牌為消費者所認知。

　　企業紛紛對新法有意見

　　“企業過五關斬六將，通過層層篩選才能被認定的‘馳名商標’，但現在不能宣傳只能收到辦公室抽屜里，會影響企業申請積極性。”廣州古伊西皮具有限公司總經理周國凱表示，本來打算明年申請評比中國馳名商標，如今只能放棄。

　　已獲得中國“馳名商標”的廣州白云山陳李濟藥廠的馮經理表示，這種做法過于“一刀切”，馳名商標的審批非常難，企業確實有實力、有歷史內涵才能獲得，若消費者不熟悉某個品牌，還可以通過“馳名商標”的指引選擇選購。

　　“新規修改的意義很難理解。”廣州酒家集團總經理助理趙利平指出，馳名商標的認定有一套標準，包括業績、規范等方面的要求，一定程度上促進了企業創先爭優，馳名商標用于宣傳，對企業及企業內部員工有鼓勵作用，在同行中也能起到標榜作用，但新規規定，馳名商標僅能用于權利侵犯時企業維權而表示不解。

　　廣州立白企業集團有限公司新聞發言人許曉東則表示，更換新包裝無形增加企業成本。但不會影響企業申請馳名商標的積極性，因為申請馳名商標更多不是為了市場宣傳，而是為了商標保護。

　　可以更換著名商標繞過新規定

　　“我認為這是好事，今后企業會花更多精力、投入去搞技術創新，而不是想方設法到政府要件‘救命外衣’。”廣州市商業經濟學會副會長彭強表示，企業現在評上馳名商標，不等于以后終身都是，用馳名商標進行不當宣傳、誤導消費者屬于不正當競爭應當禁止。

　　不過，這一規定的可操作性也引發了質疑。有專家提出，企業可以更換“著名商標”、“中國名牌”等其他概念進行宣傳，從而繞過這一規定。而且，這也很難改變地方政府的政績沖動。

　　而廣州商業總會秘書長羅志杰則建議，政府可以引入第三方機構，對馳名商標進行跟蹤測評，并適時公布測評結果，也對獲得馳名商標企業有個宣傳渠道。“馳名商標認定對打造中國名牌還是有促進作用，全部禁止宣傳未必可取。”羅志杰表示，如果在認定過程沒有徇私舞弊，濫用馳名商標是執行和監管問題，不應該一刀切。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）