【中國鞋網-國內動態】數據顯示，今年上半年，東莞共向非洲出口產品總額超過2億美元，增長逾17%，占全市出口比重的0.64%。出口的產品中主要以輕工產品為主。針對非洲市場特點，有的企業專門研發適合非洲的產品，有的企業干脆在非洲設廠，還有的企業通過代理商將產品賣到非洲，生意做得風生水起。

　　經濟向好，市場潛力大

　　日前，非洲開發銀行、聯合國非洲經濟委員會等機構聯合發布的《2013年非洲經濟展望》報告顯示，撒哈拉以南非洲地區宏觀經濟形勢向好。據預測，撒哈拉以南非洲地區今明兩年增速分別可達4.8%和5.3%。

　　與此同時，非洲中產階級迅速壯大，社會消費能力提升也孕育著廣闊商機。據世界銀行和非洲開發銀行統計，2012年非洲中產階級人口數已達3.5億，至2030年，非洲中產階級年均消費能力有望超過兩萬億美元。中產階級的壯大，加上當前東非、西非保持較快經濟增速，非洲地區農業、礦業等多個行業具有較大投資潛力。對投資者來說無疑是一大利好。

　　在厚街木材市場經營木皮生意的馬先生和朋友剛從非洲回來，他此行主要是考察非洲的木材市場，打算和朋友合伙買一片森林，然后在當地加工成木皮，再運回厚街銷售。馬先生告訴記者，非洲之行收獲非常大，沒去之前，一直以為非洲很貧窮，消費能力不行，各方面都比較落后，去了之后，完全顛覆了之前的印象，機會很多，市場很大。已經在加納和當地一家企業達成了意向，準備雙方合作，對方出木材資源，這邊出資金，建加工廠。目前雙方還在進一步磋商。

　　當地設廠，充分利用資源

　　馬先生的投資計劃還在落實中，但是東莞最大的民營制鞋企業集團卻早已在非洲建了工廠。據了解，華堅2011年11月落戶埃塞俄比亞投資建設華堅國際鞋城(埃塞俄比亞)責任有限公司，公司在2012年1月正式投產。由于采用了先進的機器設備和良好的管理體系，目前，公司每天可以生產5000雙成品鞋，為當地解決了2000名本地人就業，已經發展成為埃塞俄比亞的前十大公司。

　　談起當初去埃塞俄比亞建廠，華堅集團董事長張華榮打算將其打造成華堅的一個制造戰略基地。張華榮認為非洲現在的環境就像中國三十年前，當年臺資廠、港資廠剛來大陸投資時都是小企業，經過二三十年的發展，很多都變成了巨型企業，現在傳統企業高速發展的機會很少了。但是在埃塞俄比亞發展，把企業做大的機會還有很多。埃塞俄比亞有豐富的原材料和勞動力資源，對企業來講也是商機。

　　其實華堅除了看中埃塞俄比亞有豐富的原材料和勞動力資源外，還有整個非洲龐大的市場。據有關部門的數據顯示，近幾年來，東莞地區出口到非洲的輕紡產品增幅顯著。這一方面是莞企生產的各種輕工產品因其物美價廉、款式新穎、功能完善，有了很強的全球競爭力。另一方面是非洲在全球經濟下滑的大環境中仍然保持較高增長率，使得國民購買力水平穩步提升。而恰恰是這些國家和地區普遍存在輕工業配套不完善、產能有限以及生產成本較高的情況，所以東莞物美價廉的輕工產品正好能滿足這部分國家與地區的需求。

　　除了輕工產品外，一些企業還針對非洲市場特點，生產出適合非洲市場的電子產品、建筑材料等。

　　位于企石的東莞兆田數碼科技有限公司投入1800萬元，研究出多款平板電腦，為了搞好銷售，還特意挖來職業經理人掌舵平板電腦項目，為了避開和高端品牌的競爭，兆田數碼的電腦主要面向非洲和拉美市場。公司銷售總監告訴記者，非洲等市場對于電子產品的需求也很大，公司對非洲市場寄予厚望。

　　東莞華軒主營業務為鋁制幕墻材料，公司產品主要銷往國內，出口只占10%，董事長兼總裁藍軒告訴記者，埃及就是華軒出口的一個主要市場。

　　利益面前，要把控風險

　　莞企開拓非洲市場，有成功的，也有失敗的，石碣的東莞市巨千家具有限公司曾是當地貼牌生產企業轉型升級的樣本，主要生產金屬搭配木板或玻璃、塑料類家具。為了開發新興市場，該公司2011年開始生產價值6萬元的兩房兩廳房子，相比傳統房屋，這兩房兩廳正是“鋼構房”，能夠抵御臺風和地震，房屋使用15年，90%的材料可以回收再利用。“出口非洲，并且在非洲設立了樣板房間。但是因為戰線拉得過長，去年底倒閉了”，據知情人士透露，雖然向非洲市場投了不少錢，但是該公司“生產”的房子在非洲并沒有賣出幾套。

　　有專家指出，非洲許多國家缺少工業和加工業，很多輕工產品都靠進口，而這些產品又是東莞的長項，非洲各國沒有進口限制，實行自由貿易，只要納稅繳費就可以進口。如果東莞企業的半成品、零配件、散件、原料出口到非洲進行深加工、組裝生產，會取得更豐厚回報。但是莞企要學會把控風險，開拓非洲市場時，一是要選好國家，二是產品要適銷對路。要做到這一點，最好的辦法是到非洲實地考察，通過道聽途說了解某種產品在非洲某國的市場情況往往靠不住。

　　此外，莞企開拓非洲市場時還要講誠信，現在許多企業將一些假冒偽劣商品銷往非洲，對“中國制造”造成了傷害。莞企重視非洲市場，不能把倉庫里低劣的商品弄到非洲市場去，這樣做會毀了市場。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）