【中國鞋網-品牌動態】昨日，國際有限公司(以下簡稱“361度”)發布2013年上半年業績公告。今年上半年，該集團營業額減少30.4%至19.982億元;凈利潤減少52.5%至3.061億元;股東應占利潤減少65.5%至人民幣2.053億元;每股基本盈利減少65.6%至人民幣9.9分。

　　主營產品全線下跌

　　中報顯示，361度今年主要銷售的產品中，鞋類營業額約為8.35億元，較去年同期下跌38.9%，占集團報告期內營收約41.8%;服裝營業額約為9.23億元，較去年同期下跌18.9%，占集團報告期內營收46.2%;配飾類約為0.33億元，較去年同期上升2.62%，占集團報告期內營收1.6%;童裝營業額約為2.07億元，較去年同期下跌37.76%，占集團報告期內營收10.4%。

　　361度解釋，營業額和凈利潤下滑的主要原因在于集團內部為清理零售渠道存貨而大幅打折，令分銷商對新產品的需求減弱，服裝和鞋類產品訂單減少，產品平均售價有所下降;其次，盡管集團已竭力控制經營成本，但由于工廠過剩的產能以及勞資成本上漲，導致期內的毛利潤下滑;最后由于集團位于中國的主要附屬公司從2013年起不再享受減半稅率，導致實際稅收的顯著上升。

　　童裝門店增加

　　在終端方面，品牌成人產品零售門店總數從8082間減少至7826間;361°品牌童裝產品零售門店總數從1590間增加至1678間，其中390間設于成人產品零售門店的柜臺。

　　鑒于行業背景的慘淡，361度推出了多項舉措，包括關閉盈利能力欠佳的店鋪、為零售商提供產品及整體銷售方面的培訓、積極提高其產品線及產品組合等，此外，該公司已對分銷商的訂單作出全面審查，確保所有渠道的存貨處于健康水平。

　　展望未來，361度認為，體育運動服裝行業最早有望在2013年年底得以復蘇，產品創新及發展獨特的品牌形象仍將是運動服裝行業的主調。對此，361度將繼續進行產品創新，并增加特殊布料在其產品的應用，以加強產品在特定運動方面的功能。

　　“集團將繼續發展361°品牌童裝，把握住童裝市場機遇，培育未來市場。同時，本集團將與分銷商和零售商緊密合作以促進促銷和控制存貨，具體措施將包括協助店鋪改善貨品陳列、店鋪環境及提高ePOS(電子銷售點系統)效率�！�361度方面表示。

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　　361°齊發力海外市場

　　晉江新聞網8月21日訊 國內體育用品市場的低迷，并未阻擋本土品牌走出去的步伐。

　　361°在中報中表示，即將在中國臺灣開設分公司經營海外業務，目標市場包括美國、南美洲、東南亞以及歐洲，計劃以買斷或產品代理的形式快速占領海外市場。安踏亦在中報中表示，通過與海外分銷商合作，將擴大在東南亞、東歐及中東市場的發展步伐，此前，該公司在迪拜的旗艦店開張。匹克方面則宣布，海外市場的銷售已經占到總營收的13.4%。

　　“本土品牌在國內市場業績領先時，必然會考慮下一個目標。特別是在本土市場不景氣的情況下，‘走出去’更顯得迫在眉睫。但國際化是很艱難的事情�！标P鍵之道體育咨詢公司創始人張慶認為，只有海外收入占到總體份額的20%以上，才算真正實現了的渠道國際化。若以此判斷，目前本土體育用品企業無一做到。

　　張慶表示，要實現國際化有四個方面，即產品國際化、渠道國際化、品牌國際化、企業國際化。通過引進國外人才，邀請外國代言人等很容易實現產品研發和企業運營管理上有一些國際化的特質，但渠道國際化的道路仍然漫長。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體：）