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奢侈品牌銷售增長放緩 “結構性調整”是關鍵

2013-08-20 14:40:36 來源:中國鞋網/中國經濟網 中國鞋網 http://www.annualhp.com/
     【中國鞋網-行業新聞】持續低迷的奢侈品消費市場嚴重打擊了奢侈品牌經營者的信心,這讓奢侈品牌開始對核心業務進行重大調整。EIU經濟學人智庫近日發布的亞洲奢侈品市場盤點報告(以下簡稱“報告”)顯示,奢侈品牌正在被迫調整在亞洲市場的經營策略。

  報告顯示,奢侈品集團開云的一季度營收增長僅1%,中國地區的營收增長雖然相對較高達到10%,但比起以往動輒兩成的增速已顯露出疲態。LVMH(酩悅軒尼集團)一季度的表現也不佳,核心的皮具業務同比增幅僅0.4%,其中亞洲市場增長雖達到12%,但比起以往也明顯放緩。LVMH的財務總監Jean-Jacques Guiony認為,“亞洲市場過去的眾多需求令人懷念”。

  在新的市場環境下,奢侈品牌正嘗試針對中國等亞洲市場進行“結構性調整”。LVMH開始收回“高調”的亞洲戰略,包括放緩擴張、投資大眾電子商務領域。

  奢侈品牌的策略調整是否成功還有待市場檢驗。知名奢侈品專家周婷認為,奢侈品在下半年仍有可能出現回暖。她表示,中國的大部分節假日集中在下半年,而節假日消費恰恰是中國消費需求的集中爆發點。此外,伴隨中國消費者經濟實力增強,假期出境游機會增多,很大一部分短期內被抑制的消費需求可能在出境游中釋放。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心,合作媒體:)

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