實際上，線上、線下商品的定價問題一直是制約網絡品牌涉足實體店的重要原因。網絡品牌由于縮短供應鏈而收獲了低于實體店的售價，但當它們走向線下時，定價成為一個棘手的問題。

　　因為，網絡品牌本身走的就是低價銷售路線，開實體店反而抵消了它的價格優勢。即使采取統一定價，也很有可能因為傳統零售模式下銷售成本暴增而侵占企業的利潤，并刺激消費者轉而到線上購買，從而讓品牌加盟商蒙受損失。

　　在目前網絡品牌激烈競爭的背景下，盲目下線，一個不小心就可能被對手。真正的下線時機應該是在中國電商結束線上“混斗”之后，此時幸存下來并立足的網絡品牌才適合考慮拓展線下業務。

　　同時，并不是所有網絡品牌都適合下線。筆者認為，只有那些用戶群穩定集中、商品質量好且定價較高的品牌，才適合走向線下，而屆時，找準定位是網絡品牌開設實體店的關鍵。

　　“現在大部分線上品牌都是采用實體店來提升用戶體驗，同時也塑造企業形象，提高用戶黏度和口碑。這樣小規模地開店還是可以的，關鍵得定位好是做品牌形象店、商品銷售店還是甩貨店。”有專家支招。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體：）