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快時尚改變營銷策略涉足體育用品領域

2013-08-16 11:08:20 來源：中國鞋網/國際商報中國鞋網 http://www.annualhp.com/

【中國鞋網-行業新聞】早在一年之前，網球排名世界第一的諾瓦克·德約科維奇就與UNIQLO簽下五年合約，代言其母公司迅銷集團的系列產品，據稱代言費高達600萬美元。而H&M則不僅由貝克漢姆代言其內衣系列，今年初又與網壇國際·伯蒂奇建立長期合作關系。

　　今年以來，一些國內體育品牌慘淡經營，但不少“快”卻將目光投向這一領域，逆勢而上，推出全新的運動產品。

　　北京關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶認為：“簽約體育明星能夠快速提高品牌知名度。”快時尚品牌正在運用其快速的反應能力富的零售終端經驗，吸引部分對運動服飾功能性要求不高的消費者。

　　快時尚品牌加快了向二三線城市進發的步伐，通過規模化擴張來獲取資源和渠道優勢。

　　趙萍指出，“中國擁有太大的消費市場。快時尚作為新鮮的消費產品進入中國市場，特別是在向二三線城市下沉的時候，受到了很多年輕人的追捧，市場成長的速度非常快。”

　　H&M首席執行官KarlJohanPersson曾預計，“在中國市場的開店速度將超過全球其他任何國家。”除了積極布局一線城市外，近來，快時尚品牌在二三線城市亦在加速擴張。以中原地區二線城市鄭州為例，2011到2012年兩年時間，鄭州新開快時尚品牌13家門店，開店速度快速增長。截至目前，ZARA、H&M、UNIQLO、C&A、UR、MUJI和MANGO等，均已進入鄭州市場。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體：）