在8月13日上午的發(fā)布大會上，天倫天不僅提出“征戰(zhàn)北緯30度”——持續(xù)升華極地夢想品牌精神的計劃，而且提出加大渠道建設(shè)力度、升級商品開發(fā)，提升整體競爭力的構(gòu)想。天倫天未來將三箭齊發(fā)，專注品牌體系升級。

　　夢想無界 天倫天專注品牌體系升級

　　隨著天倫天戶外品牌不斷發(fā)展壯大，知名度不斷提升，品牌體系構(gòu)建也將同步升級。2014年天倫天將著重從品牌活動、渠道布局、產(chǎn)品研發(fā)、廣告宣傳等方面來全面提升天倫天的品牌影響力。

　　據(jù)天倫天總經(jīng)理許騰達(dá)介紹， 此次新品訂貨會，天倫天以“夢想無界”為主題，啟動了“征戰(zhàn)北緯30度”計劃，延續(xù)極地夢想，提升品牌影響。該計劃的第一站是單車騎行穿越美利堅66號公路，延續(xù)天倫天戶外的極地精神，突顯天倫天“一往直前”的品牌基調(diào)和屬性。對于單車騎行穿越美利堅的品牌活動，天倫天也將會啟動新一輪的品牌宣傳攻勢，包括與專業(yè)的戶外機構(gòu)合作、邀請知名戶外人士參與、線上線下征集戶外愛好者參與等等。活動全程也將拍攝制作相關(guān)視頻投放到各個平臺，吸引廣大消費者關(guān)注天倫天，讓天倫天品牌更廣為認(rèn)知。

　　天倫天自啟動極地夢想以來，開展了北極探險、南極探險、珠峰攀登、贊助清華大學(xué)登山隊等大型戶外活動，提升了品牌的專業(yè)印象。同時不忘其幫助普通人實現(xiàn)極地夢想的目標(biāo)，啟動了極地人物風(fēng)云榜，幫助普通人的戶外活動。而本次訂貨會，天倫天更是公布了攜手十二屆全運會西藏代表隊的計劃，其目標(biāo)是通過跨界營銷，吸引更多人關(guān)注戶外，從而推動中國戶外運動的發(fā)展。

　　渠道商品雙提升 強化天倫天品牌競爭力

　　在品牌體系全面升級的上，天倫天將渠道建設(shè)和商品開發(fā)也被列為重點工作。據(jù)天倫天副總經(jīng)理范澎介紹，在渠道上，根據(jù)目前的市場情況和天倫天的銷售數(shù)據(jù)，天倫天將繼續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，對終端加大扶持力度，提升終端的銷售能力，實現(xiàn)決勝終端的目標(biāo)。同時天倫天也將跟隨時代的腳步，著手布局電商渠道，線上線下相輔相成，構(gòu)建完整的銷售渠道，提升品牌市場競爭力。

　　產(chǎn)品研發(fā)上，天倫天也將致力于為廣大消費者提供更專業(yè)、安全、環(huán)保的戶外裝備。本次發(fā)布會上，天倫天的設(shè)計師也對本次產(chǎn)品設(shè)計做了詳細(xì)講解。2014鞋服新品將功能、和舒適度完美融合。產(chǎn)品研發(fā)結(jié)合單車騎行穿越美利堅的品牌活動，大量運用仿生學(xué)，將大自然的各種元素融入產(chǎn)品，使產(chǎn)品更接地氣。在產(chǎn)品用色方面，結(jié)合時下的流行趨勢，用色更為大膽時尚，由此獲得了代理商們的極大青睞。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，天倫天潛心研發(fā)產(chǎn)品、不斷開展各種戶外品牌活動，并加大推廣力度，實現(xiàn)了天倫天品牌“高品位、高起點、高標(biāo)準(zhǔn)”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。此次訂貨會將天倫天品牌體系構(gòu)建全面升級，相信隨著新一輪品牌全方位推廣計劃的落地實施，天倫天必將再創(chuàng)佳績。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）