【中國鞋網-品牌動態】昨晚，公布了2013年度中期報告，報告顯示，今年上半年阿迪達斯全球凈銷售額達71.34億歐元，同比下滑3%。其中二季度凈銷售額達33.83億元，環比下跌9.81%。

　　今年上半年，除大中華地區和拉美地區，阿迪達斯在全球其他區域的銷售業績都出現不同程度的下滑，其中占公司業績比例最大的西歐地區，銷售額下滑了9%。

　　為此，阿迪達斯還下調了公司的銷售額預測數額，預計在不考慮匯率波動的情況下，2013年的銷售額將以低單位數至中單位數的水平增長。此前該公司的預測還是2013年銷售額將以中單位數水平增長。

　　雖然阿迪達斯在中報中表示，大中華地區和拉美地區的業績增長抵消了西歐市場業績下滑對公司總業績帶來的不利影響，不過，在公司全球業績普遍下滑與中國形勢依舊嚴峻的市場環境下，阿迪達斯中國區的增長已經大幅放緩。

　　中報顯示，今年上半年大中華區實現凈銷售額7.81億元，在貨幣中立基礎上同比增長為6%，遠遠低于去年同期19%的增長率。公司表示，在中國，低端市場的增長速度最快，但庫存仍是困擾公司的一大問題。

　　與中國市場的其他運動品牌一樣，阿迪達斯同樣面臨低迷的市場需求帶來的不利影響，而在中國銷售增長的大幅放緩也影響了公司在全球股票市場的表現。

　　有服裝行業分析人士表示，由于消費者選擇趨勢的變化與需求的降低，中國的體育品牌市場容量增長也越來越有限，無論是國外品牌還是本土品牌，再要像之前那樣快速增長都是比較困難的了。

　　相比國際體育品牌，本土企業的生存狀況更加艱難。近日發布的中期業績公告就顯示，公司上半年實現營業額33.67億元，同比下滑14.4%。其中毛利率下滑了0.7%，行業的盈利能力依然不容樂觀。

　　在阿迪達斯等國際體育品牌將制造中心向成本更低、市場更大的東南亞國家轉移時，國內本土企業則普遍開始整合銷售渠道，并試圖對行業進行整合。

　　上述分析人士表示，企業目前對未來方向的判斷還存在不確定因素，因而普遍采取審慎的應對方式。

　　安踏就表示，中國體育用品行業于過去幾年普遍面對著存貨過剩及零售渠道過度擴張所造成的挑戰，行業參與者已采取行動處理這些問題，包括減少未來訂單、關閉店鋪、清理老化庫存以及改革零售渠道。雖然庫存水平和店鋪數目已逐步正常化，但營運成本高企與激烈的競爭也令中國體育用品行業存在不明朗因素，進一步加速行業整合的步伐。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）