華通明略副總裁奧斯卡解釋說(shuō)，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起是個(gè)奇跡，中國(guó)消費(fèi)者非常關(guān)注那些成功的國(guó)際品牌產(chǎn)品，以前他們沒(méi)有能力消費(fèi)這些奢侈品。

　　信譽(yù)和威望是國(guó)際品牌在中國(guó)成功的關(guān)鍵

　　奧斯卡稱，有兩個(gè)原因是中國(guó)消費(fèi)者青睞國(guó)際品牌的而不是國(guó)內(nèi)品牌的重要原因，第一，是信任，在過(guò)去的三年里，由于各種丑聞和質(zhì)量問(wèn)題，使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者失去對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的信任。第二，是國(guó)際品牌象征著威望和高品位，對(duì)迅速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)具有極大。

　　20強(qiáng)品牌的成功還有一個(gè)共同的因素，那就是他們很早就在中國(guó)投資。這20強(qiáng)品牌包括：肯德基，高露、蘋果、麥當(dāng)勞、奧妙、可口可樂(lè)、家樂(lè)福、潘婷、吉列、阿迪達(dá)斯、歐萊雅、電子、耐克、大眾汽車和阿瑪尼。

　　不斷變化的中國(guó)市場(chǎng)

　　另外一個(gè)重要原因就是了解中國(guó)市場(chǎng)，要適應(yīng)快速變化的中國(guó)市場(chǎng)，決不能以成熟市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)看待中國(guó)市場(chǎng)，成功是屬于那些熟知中國(guó)消費(fèi)者需要的企業(yè)。

　　敢于在北京和上海以外的城市開(kāi)店

　　例如：阿迪達(dá)斯去年開(kāi)了800家點(diǎn)，其中一半開(kāi)在二、三級(jí)城市。還有許多國(guó)際品牌把他們的成功歸功于選用中國(guó)最好的人才和最好的合作伙伴，是他們能夠更好地了解中國(guó)的消費(fèi)者。

　　、愛(ài)馬仕、和普拉達(dá)成為頂級(jí)奢侈品牌

　　作為研究的一部分，華通明略在2011年-2013年間對(duì)6萬(wàn)名中國(guó)的消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的調(diào)查，同時(shí)，還出版了最具價(jià)值10強(qiáng)奢侈品牌一書。路易威登、愛(ài)馬仕、古奇和普拉達(dá)等品牌進(jìn)入其中。

　　華通明略全球客戶總監(jiān)皮特總結(jié)時(shí)說(shuō)道：研究顯示，在過(guò)去的3年里，中國(guó)品牌信譽(yù)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，國(guó)際知牌借機(jī)擴(kuò)張，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)越來(lái)越注重產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）