【中國鞋網-品牌動態】在服裝行業利潤不斷縮水的情況下，服飾欲向中高端童裝市場要利潤。昨日盤后，森馬服飾公告稱，將代理靡麗虹服飾(上海)有限公司(以下簡稱“靡麗虹”)旗下兒童品牌Sarabanda和Minibanda，并或將與靡麗虹母公司意大利美麗閣股份公司(以下簡稱“美麗閣”)設立合資公司。

　　Sarabanda品牌定位于中高端精致兒童全品類服飾品牌，品類豐富，擁有服裝、配飾和鞋，產品分為休閑風格和精致禮服風格等3~4個風格主題，其產品由意大利本土知名設計師設計，擁有0~18個月、6個月~7歲、6 歲~16歲三個產品系列，其中0~18個月嬰童產品線為Minibanda子品牌。

　　據公告，靡麗虹是意大利美麗閣在中國設立的全資子公司，而美麗閣是意大利的入門級奢侈童裝企業。近日，森馬與靡麗虹簽訂了《戰略合作協議》，靡麗虹授予森馬在中國境內商鋪推廣、經銷、促銷以及銷售其上述兩個品牌產品的權利，該權利排他，有效期為五年。

　　一直以來，森馬服飾都頗為看好兒童服飾中高端市場，其在2012年年報中稱，休閑服飾行業績規模出現了一定幅度的下滑，但童裝行業仍然保持快速增長。

　　事實上，森馬服飾旗下兒童品牌表現也頗為亮眼，據公告，巴拉巴拉2012年在全國的門店達3308家，在國內兒童服裝市場位居前列，年營業收入21億元，達到森馬主營業務收入近三成。

　　不過，森馬服飾近年業績不佳，童裝品類能否助其突破瓶頸還是未知數。據公告，其2012年營業收入和凈利潤分別下滑8.98%、37.81%，今年情況并沒有好轉，一季度凈利潤下滑16.79%，“單靠童裝品類力挽狂瀾，顯然不太可能。”一位業內人士表示。

　　根據協議，森馬服飾與意大利美麗閣股份公司還將于2014年7月1日起就設立合資公司的事宜進行磋商。雙方將于中國之外設立一個負責品牌管理的合資公司，該合資公司擁有于境內注冊的目標商標的所有權;雙方將在中國設立一個負責目標產品銷售的合資公司。

　　據悉，該協議有效期為5年;協議有效期滿之前，若雙方要求續約的，合同自動延續5年。

　　本次戰略合作，是森馬服飾積極實施多品牌戰略的體現。通過本次合作，森馬服飾能夠抓住中高端童裝細分市場快速增長的機遇，推動公司多品牌戰略的實施。此外，Sarabanda品牌定位高端，不但有效加強了森馬服飾中高端童裝業務，與森馬服飾旗下巴拉巴拉品牌形成相對完善的產品布局，也有利于森馬在其他業務的設計、人才等方面的提升。

　　據悉，森馬服飾還將繼續通過代理、投資、并購等多種合作模式開展新業務，努力實現成為國際領先多品牌服飾集團的目標。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）