【中國鞋網-行業新聞】快不僅搶的門店，也搶它們的代言人。快時尚在加速布局、進行擴張的同時，也開始通過體育明星代言的手段進行體育營銷，以此對運動品牌進行全面截擊。在最新公布的2013年中國500強榜單中，只有一家運動品牌上榜，昔日巨頭則跌出榜單。

　　爭搶體育明星代言

　　如今最讓各大運動品牌眼紅的莫過于網球賽場了，畢竟世界排名第一的諾瓦克·德約科維奇被優衣庫搶走一年了。一年之前，日本高街品牌UNIQLO與小德簽下五年合約，成功代言優衣庫以及其母公司Fast Retailing(迅銷集團)的系列產品。對于小德并未選擇、阿迪等國際一線體育品牌，有消息稱其代言費高達600萬美元。

　　之前已有貝克漢姆代言內衣系列的H&M，今年初又將代言人選定在了網球場上，與當時世界排名第六的網壇國際·伯蒂奇建立長期合作關系。

　　無論是優衣庫還是H&M，在與體育明星簽約時均宣稱將與明星合作，打造全新的運動系列。但時至今日，也未見各品牌在運動系列上的大手筆投入。對此，優衣庫方面回應稱，優衣庫的品牌理念是服適人生，為休閑服品牌，與運動品牌等廠商有一定區別。

　　在業內看來，快時尚看重的是體育明星的知名度。北京關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶說，“簽約體育明星能夠快速提高品牌知名度，這是一種典型的體育營銷手段”。

　　瓜分既有市場

　　日前重新開業的三里屯里耐克店由之前的兩層店鋪縮小為二樓一層。而之前有消息稱耐克在中國首家旗艦店由于即將到期，將由H&M取代。

　　據統計，去年李寧、安踏、、、等運動品牌關店總數至少超過3000家。就在運動品牌紛紛關店、清理庫存、收縮陣地的時候，快時尚品牌則大肆開店、攻城略地。有數據顯示，僅2012年，H&M在全球范圍內新開門店399家，其中有45家在中國。ZARA、H&M、優衣庫等十大快時尚品牌2012年中國新開店鋪為399家。

　　在業內人士看來，體育運動在國內并沒有形成一種成熟的生活方式。大多數消費者并沒有把運動服飾看做運動裝備，而將其視為時尚休閑服飾。在面對時尚品牌的沖擊時，消費者對于運動品牌的忠誠度會降低，運動品牌市場就容易被瓜分掉。

　　張慶表示，現在體育和休閑服飾的界限越來越模糊，快時尚對傳統運動品牌產生了很大的沖擊。“快時尚反應鏈速度較快，零售終端體驗也做得比較好，以此分流了一部分對運動服飾功能性要求不高的消費者。”

　　盯上體育營銷

　　體育營銷是一種常見的營銷手段，可口可樂、麥當勞等一批知牌都曾利用體育營銷搶占市場。體育明星家喻戶曉，有著很高的知名度，特別是網球運動，在國際上有著很大的市場。獨立服裝評論人馬崗認為，體育明星能夠拉近品牌與消費者的距離，增強親切感。同時，喜歡網球的人是比較注重時尚的群體，這和快時尚的客戶群體比較契合。

　　張慶說，“尤其是在一二線城市，運動品牌受快時尚影響較大。這也在另一方面印證了體育開始影響中國人的生活方式。快時尚選擇體育營銷和消費者溝通，也說明體育用品本身的消費潛力巨大”。但由于體育用品具有很強的功能性，快時尚影響的主要是體育運動休閑市場，并不會撼動運動品牌的根基。因此，在張慶看來，運動品牌在今后的發展中應當專注于細分市場的定位，提高供應鏈反應速度和時尚性。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）