【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】與長(zhǎng)達(dá)5年的官司，終于結(jié)束了。根據(jù)最新的消息，兩家公司5年的糾紛終于達(dá)成和解。協(xié)議內(nèi)容包括兩個(gè)方面：一是被告阿迪王(包括經(jīng)銷(xiāo)商、區(qū)域代理商、加盟店)不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標(biāo)logo和“阿迪王”標(biāo)識(shí)的中文商標(biāo);二是自4月7日起阿迪王公司的所有店鋪不得出現(xiàn)三角標(biāo)和“阿迪王”字樣。若出現(xiàn)違約，須賠償300萬(wàn)元。協(xié)議主要針對(duì)新產(chǎn)品新門(mén)店，舊產(chǎn)品截止日期到2017年。

　　然而，關(guān)于這場(chǎng)官司所涉及的很多問(wèn)題，仍是個(gè)謎。接下來(lái)，記者就相關(guān)問(wèn)題專(zhuān)訪了上海羽石企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司(中文簡(jiǎn)稱(chēng)：羽石品牌顧問(wèn);英文簡(jiǎn)稱(chēng)：Magnetic)創(chuàng)始合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)鐘明淼。

　　鐘明淼，馬來(lái)西亞籍華人，著名國(guó)際品牌設(shè)計(jì)師，他擁有27年的廣告創(chuàng)意和品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

　　記者：作為一名知名的國(guó)際品牌設(shè)計(jì)師，你怎么看這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)5年的糾紛?

　　鐘明淼：阿迪王在我眼里就是一個(gè)聰明的無(wú)賴(lài)。阿迪王與阿迪達(dá)斯兩家公司在市場(chǎng)定位上是有明顯差異的，阿迪王更傾向于低線城市市場(chǎng)。說(shuō)它聰明，是因?yàn)榘⒌贤鹾芎玫慕栌昧税⒌线_(dá)斯的“力”，讓公司快速成長(zhǎng)。

　　阿迪王在二三線城市開(kāi)始成長(zhǎng)，但隨著中國(guó)各地越來(lái)越富有，在整個(gè)硬件環(huán)境中，阿迪王很難或者說(shuō)不可能斗過(guò)阿迪達(dá)斯。一個(gè)很聰明的方法，阿迪王用了一個(gè)與阿迪達(dá)斯相似的名稱(chēng)，打了擦邊球，讓阿迪達(dá)斯拉著自己往上走，那么自己就省了一定的力量。

　　記者：阿迪王被指山寨阿迪達(dá)斯標(biāo)志，難道公司就不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展嗎?或者說(shuō)阿迪王就不怕有法律風(fēng)險(xiǎn)嗎?

　　鐘明淼：公司在做出使用這個(gè)會(huì)被認(rèn)為是山寨阿迪達(dá)斯的標(biāo)志，是有它的道理和考慮的。我認(rèn)為可能阿迪王覺(jué)得阿迪達(dá)斯告不倒自己，要不然怎么會(huì)是5年呢?最終也只是庭外和解。

　　阿迪王可以在這方面獲得它的知名度，雖然是負(fù)面的，但是一邊在聽(tīng)著罵聲，一邊在數(shù)著錢(qián)。

　　記者：有人說(shuō)阿迪王的又一新logo山寨安德瑪，怎么看待以前山寨，現(xiàn)在還是山寨?

　　鐘明淼：對(duì)我們專(zhuān)業(yè)做品牌的人來(lái)說(shuō)是有問(wèn)題的，但站在商業(yè)角度是有它的道理，沒(méi)有對(duì)或錯(cuò)。

　　我認(rèn)為這種品牌在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮不了作用。一家有競(jìng)爭(zhēng)力的公司重要的是如何建立自身品牌，要考慮自己品牌在目標(biāo)客戶(hù)心目中代表什么意義。

　　記者：阿迪王標(biāo)志前后變化比較大，您怎么看待?

　　鐘明淼：對(duì)阿迪王來(lái)說(shuō)，不重要。如果覺(jué)得標(biāo)志很重要，官司還是會(huì)打下去。相對(duì)而言，名稱(chēng)apon保留下來(lái)，說(shuō)明它的字標(biāo)比圖標(biāo)更重要，英文字標(biāo)apon成為它的重要資產(chǎn)。

　　記者：阿迪王目前大部分產(chǎn)品只有advion純英文標(biāo)志，極少采用被指山寨山寨安德瑪?shù)臉?biāo)志。可是官方網(wǎng)站還是兩個(gè)logo都有，我不太理解。

　　鐘明淼：如果真是你所言，那么阿迪王品牌業(yè)務(wù)與產(chǎn)品之間的處理不清晰。網(wǎng)址這個(gè)新logo可能是集團(tuán)主業(yè)務(wù)，apon或者是產(chǎn)品品牌。給我的感覺(jué)是，業(yè)務(wù)logo和產(chǎn)品logo界分不清晰。

　　記者：阿迪達(dá)斯不同系列的產(chǎn)品有不同的logo，您怎么看待一品牌多標(biāo)志?

　　鐘明淼：三葉草是經(jīng)典類(lèi)，三磚標(biāo)志是現(xiàn)代款。因?yàn)楫a(chǎn)品市場(chǎng)和目標(biāo)客戶(hù)群定位不同，所以可以用符合需求的去表達(dá)。品牌傳出去的信息是它的品牌信仰、品牌聯(lián)想和品牌體驗(yàn)。

　　記者：怎么看待國(guó)內(nèi)諸多產(chǎn)品山寨的現(xiàn)象?

　　鐘明淼：品牌所處發(fā)展階段不同，內(nèi)涵的傳播方式也不同。國(guó)內(nèi)低端品牌大多從中低端市場(chǎng)切入，為了快速發(fā)展，很多企業(yè)采用“中國(guó)式山寨”。隨著市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的不斷壯大，逐漸向中高端市場(chǎng)方向發(fā)展升級(jí)。或者推出新的高端品牌，形成品牌組合，滿(mǎn)足中高端市場(chǎng)的需求。有很多成功樣本，這也是中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，但我并不提倡這種選擇。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）