【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】2012年或許還能以12.1%的市場份額稱雄中國體育用品市場，但時至今日卻正面臨客戶流向以及未售庫存的壓力。

　　阿迪達(dá)斯以11.2%的市場份額緊隨耐克之后，排名第二。在近期發(fā)布的季度財報中，耐克預(yù)測未來兩個季度在華銷售額或?qū)⒗^續(xù)下滑。據(jù)悉，中國市場在耐克全球稅前利潤中的貢獻(xiàn)為25%。

　　由于中國經(jīng)濟(jì)放緩，耐克在中國遭遇挫折。在截至5月31日的這一財季，耐克在華銷售額較去年同期出現(xiàn)下滑，這已是耐克連續(xù)第三個財季同比下滑。未來兩個季度，預(yù)計下滑仍將持續(xù)。

　　“品牌和產(chǎn)品一樣，都有一個從創(chuàng)新到成熟和蓬勃發(fā)展的周期，”Madison Communications首席執(zhí)行長Samuel Mak表示�！霸谥袊�消費(fèi)者看來，耐克和阿迪達(dá)斯或許正經(jīng)歷不同的品牌周期，他們可能感到需要換一下品牌，做出一些改變�！�

　　對中國市場的商家來說，維系品牌忠誠度極具挑戰(zhàn)性，因為導(dǎo)致品牌市場份額流向競爭對手的原因有很多，包括品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、分銷和定價策略等。博雅公關(guān)亞太區(qū)董事總經(jīng)理Angelina Ong表示，一般來說，中國的體育營銷應(yīng)雙管齊下：告訴消費(fèi)者進(jìn)行不同運(yùn)動時選擇不同的運(yùn)動裝備，品牌活動不能僅局限于健身房或體育館。

　　“純粹從品牌傳播的角度來看，品牌最不能失去的是與消費(fèi)者之間的關(guān)系，”Mak表示�！笆悄涂说膿碥O對品牌失去了信心?還是他們覺得與阿迪達(dá)斯的品牌精神更能產(chǎn)生共鳴?”

　　他表示，這些問題的答案將有助于厘清耐克當(dāng)前的受挫究竟是不是品牌自身的問題。

　　歐睿(Euromonitor)數(shù)據(jù)顯示，耐克的業(yè)績下滑趨勢自2008北京奧運(yùn)會之后逐漸顯現(xiàn)，相較于2008年的12.3%，2009年的市場份額下降到了10.9%。

　　根據(jù)財報分析，耐克也是從這一年開始庫存開始堆積，致使耐克不得不打折特賣清理庫存。

　　去年夏季，耐克股東清楚地認(rèn)識到，耐克庫存的增長比銷量的增長還要快。2006-2012年，中國體育用品市場以29%的復(fù)合年增長率快速增長，市場零售總額增長了10%多，但這一期間，耐克在華收入?yún)s下降了5%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：資訊）