【中國鞋網-國內動態】在中國成為全球個人奢侈品消費額最高的國家時，除了奢侈品專賣店迅速擴張外，以折扣價銷售“京港同價”奢侈品模式的集合店也在北京現身。隨著上月凱尚·天雅奢侈品廣場的正式亮相，北京奢侈品折扣集合店也凸顯出擴張趨勢，而該模式集合店能走多遠還是未知數。

　　“京港同價”現身

　　知名咨詢管理公司羅蘭貝格的一項調研數據顯示，中國人在全球購買了230億歐元的奢侈品，其中半數以上的購買發生在中國內地以外的國家和地區。盡管中國奢侈品購買力以及發展速度位居世界之首，但由于歐洲等地奢侈品價格更低、款式更新，造成相當一部分購買力的流失。

　　去年8月，一家名為MIBC的奢侈品店在港澳中心亮相。與傳統的奢侈品集合店相比，該門店以“低于香港標價”、“歐洲同步貨品”和“聚集150個國際一二線品牌”為宣傳語。

　　據悉，MIBC是一家多品牌經營店，其母公司香港裕民集團有著多年經營服飾和奢侈品零售經驗。MIBC是會員制商店，消費者要想享受其會員價須先預存5萬元購買會員“資格”。

　　本月，由天雅集團、聯碧德集團和上海外保稅區開發股份有限公司共同打造的國內首家實現“京港同價”保稅經營的奢侈品賣場凱尚·天雅奢侈品廣場在京正式亮相。

　　記者走訪凱尚·天雅奢侈品廣場時看到，有Gucci、Dior、Bally、Fendi等國際一線奢侈品牌商品在售。

　　消費者難買賬

　　記者上周日分別去京城這兩家標榜自己“京港同價”的奢侈品商場。凱尚·天雅奢侈品廣場半小時內進店十名顧客，這十位到店顧客幾乎在該門店停留10分鐘左右，但都是空手而歸。隨后北京商報記者到港澳中心MIBC門店，半小時內進店顧客為零。

　　記者隨機采訪了一位經常購買奢侈品的翟先生，他表示早已知道北京這兩家“京港同價”奢侈品店，并第一時間去尋找想購買的商品，但是到店后比較失望。

　　翟先生說，雖然這兩家奢侈品商店都標榜與“歐洲同步、京港同價”，但是到店后覺得價格方面并沒有商家標榜的力度，商品種類相對專賣店而言也相對較少，款式相對單一并且新款較少，其導購對品牌知識以及專業程度都與專賣店導購差距較大。

　　除款式少、服務差外，該店的貨源渠道業受到消費者質疑。消費者杜小姐表示，雖然該門店標榜其貨源渠道為廠家授權，但是作為消費者寧可多花些錢也愿意在專賣店購買。

　　在京能走多遠

　　據了解，MIBC奢侈品歐洲會員店最大的核心競爭優勢在于其憑借與國際一線品牌建立的優勢直營渠道，所經營的品牌新款商品第一時間與歐洲同步發售，在商品價格上同步國際。

　　而凱尚·天雅奢侈品廣場則標榜自己“京港同價、全球同質、全球同款”的新款更新速度和價格優勢。

　　對于“京港同價”，凱尚·天雅奢侈品廣場導購對此問題并沒有正面回應，而是含糊其辭。MIBC銷售顧問則表示只能自己去比價。北京商報記者隨機采訪幾位有相當購買力的消費者，他們均表示不會在此，并不看好該銷售模式。

　　財富品質研究院院長周婷此前表示，雖然MIBC這種模式既打破了品牌對奢侈品的占有和控制，又為購買奢侈品的顧客提供了“私享”空間，未來的發展空間很大，但是，這種模式還是要經過市場的考驗。

　　“京港同價”賣場超低提袋率、超少客流為該模式帶來較大挑戰。業內人士稱，該模式打出“京港同價”就是為吸引外流消費者到店消費，但大多有購買力的消費者對其款式以及價格都相對敏銳和苛刻，一旦發現與其標榜內容有一點出入就會影響提袋率以及消費者信賴度，要想在京城站穩腳跟，MIBC和凱尚·天雅奢侈品廣場都應檢討自己的不足。畢竟過硬的價格、最新的款式、專業的服務和售后保障才能使其站穩腳跟，被消費者認可。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體：資訊）