營銷專家評說從消失的阿迪王看山寨
【中國鞋網-品牌觀察】據經濟之聲《天下公司》報道,營銷專家穆兆曦為您評說:從消失的看山寨。
穆兆曦:歷時五年的狀告阿迪王侵權案日前最終以雙方和解告一段落。法院判定:"阿迪王"中文商標及其三角標LOGO需無償轉讓給阿迪達斯,且不能再繼續使用并出現在終端店面中。這也就意味著,從山寨起家的阿迪王將徹底失去這一品牌,而接下來其公司打造的新品牌Adivon,實現重生與發展的道路依然漫長。
阿迪王的消失,也似乎讓我們看到了山寨品牌的危機--山寨,終究不是一條長久發展之計。出來混,遲早是要還的。阿迪王可以稱得上是全方位、最徹底的"山寨"了。從名稱、標識,到營銷策略、口號,無不帶著模仿的痕跡。
在這幾年的發展中,阿迪王的廣告頻繁出現在央視3套、5套和湖南衛視,"一切皆可改變"的廣告語更是引起廣大消費者的議論和吐槽。網絡夸張惡搞的帖子、視頻、流行語倒也把這個品牌傳播得家喻戶曉。
雖然一直背負著"山寨王"的指責,可是這個品牌的發展速度以及創造的品牌效應都不能讓人小覷。在阿迪王深耕的三、四線城市,已經鋪開近三千家門店,去年的銷售額達到近4億元,奇跡般的創下過億的利潤,并榮獲"福建省著名商標"。
更讓人出乎意料的是,這個山寨的品牌竟然還大張旗鼓的走出國門,頻頻亮相國內外重大賽事,進軍西甲和NBA,并且高調地贊助了敘利亞、萊索托和科特迪瓦三個國家的2012奧運會代表團。可是這一切的榮耀都隨著山寨案的判決煙消云散。"借"來的,終究不是自己的,早晚都是要還的。
山寨想發展,必須要轉型。
縱觀國內"山寨"的市場發展,最終結果呈現了兩極分化的趨勢:一部分努力向品牌企業轉變,一部分只能被市場淘汰。山寨的路已經越來越難走。
首先,政府部門對"山寨"品牌的監管力度增強,知識產權保護力度也越來越大,日漸完善的國內商標保護的法律法規,都迫使山寨的生存空間不斷壓縮;其次,企業自身的品牌意識已經越來越強,越來越重視產品的創新研發,以及專有技術保護。這無形中提高了"山寨"產品的技術門檻,給"山寨"產品市場帶來了巨大沖擊;再次,隨著品牌的大量增加,市場競爭越來越激烈,廣告鋪天蓋地,渠道不斷下沉,以往"山寨"產品生存的三、四級市場競爭加劇,市場份額越來越少;最后,"山寨"產品經過幾年的發展,存在惡性競爭、質量不過關、售后服務缺失、營銷體系不健全等問題,逐漸顯露出弊端,消費者的不信任也導致市場走向低迷。
事實上,我們不能否認注冊"山寨品牌"在品牌發展最初是個捷徑,但當發展強大的時候就會發現遭遇很多尷尬。知名度有了,卻被扣上山寨的帽子,影響的絕不僅僅是品牌的美譽度,這可真是搬起石頭砸自己的腳。所以企業建立品牌之初一定要將眼光放長遠,從長遠的角度規劃自己的品牌戰略。而已經憑借"山寨"起家的品牌,應盡早轉型,在調整中找到自己的市場,培養自身的自主創新能力,加強自有品牌的塑造。
我們欣喜的是,"阿迪王"正在轉變,憑借它已有的渠道和相對成熟的營銷體系,自有品牌的重生是遲早的事,而我們更期待的是,看到國內更多"中國制造"、"中國創造"的崛起。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心,合作媒體:)
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