【中國鞋網-國內動態】一項最近公布的針對超過400家國內企業所作的調查顯示，超過七成的受訪企業表示，走品牌之路是中國服裝未來發展首要任務;而為應對服裝行業當前嚴峻形勢，將生產線向外轉移到人力成本較低的中國內陸地區或鄰國并沒有成為受訪企業首選措施。

　　在企業的日常運營和管理方面，70%的受訪企業認為，人工成本上漲、員工的穩定性差依舊是最大困擾;其次，有52%的企業受到原材料價格攀升困擾。

　　放眼中國市場上的大部分企業，近一兩年的整體銷售形勢并非很樂觀，業績下滑的情況比比皆是，主要原因是經濟形勢不景氣、服裝消費下降、企業生產成本上漲、電商平臺沖擊傳統商場專賣店渠道等等。

　　馬克華菲(上海)商業有限公司CEO楊坤田認為，行業是一個發展非常快的行業，它有一定的時間性，現在產品的周期越來越短，需不停地去創造，不停地在產品上做一些變化。

　　管理咨詢公司貝恩發布的《2012中國奢侈品市場研究》報告顯示，去年內地奢侈品消費增速從2011年的30%放緩至7%。英國品牌Burberry去年一季度以中國為主的亞太地區銷售增速，從上年同期的67%暴跌至16%。為應對內地市場放緩，奢侈品巨頭路易·威登集團此前宣布，全面抑制在華擴張，聚焦高端產品，不會在中國二、三線城市繼續開店。旗下擁有古馳、寶詩龍等品牌的奢侈品集團春天集團(PPR)首席執行官弗朗索瓦—昂利·皮諾亦指出，古馳今年將著重翻新和擴充現有的中國商店，停止新店擴張。

　　業內人士普遍認為，2012年是中國奢侈品市場的寒冬的開始，嚴冬還會持續一定階段。

　　不過，在嚴冬時期，依然有看好中國內地市場潛力的品牌繼續發力。

　　6月26日，誕生于2003年的法國潮流女裝品牌bread n butter在廣州天河區匯開出又一間新店。其華南區業務總經理Mabel chan 透露，此次新店選址太古匯，是考慮了地段、消費群、人流及商場其它品牌的配搭等因素。bread n butter目前在內地共有83家店，未來三年仍然主要發展華南、地區，“這些地區合適我們的消費群，仍然是時裝主要的銷售區域”。bread n butter在內地市場近三年的業績表現良好，每年都有雙位數字百分比的增長。“bread n butter主打時尚融入生活，主打25-35歲的職業女性，我們認為在現在的環境下，這個消費群的消費能力并未減弱，而且打扮更加成為她們生活的一部分。”

　　Mabel chan表示，現在內地幾乎所有二線或以上的城市的女性有能力，相當具有消費力，會注重生活，未來仍然看好內地市場。她指出，目前市場確有一定的壓力，“但我們的策略偏向與時并進，例如我們積極開發電商平臺，現階段已加入走秀網，可供網民在線。又如在不同層面如活動VIP推廣，在線社交網絡推廣滲入大眾，以保持品牌人氣度”。bread n butter開拓內地市場的營銷策略以推廣為主，如辦品牌活動、VIP會員積分計劃等等。“在這方面，我們取得相當大的成功，因為大部分VIP均再次到店購物”。

　　貝恩公司的報告稱，今年內地奢侈品消費前景依舊樂觀，內地市場增速的放緩為各大品牌提供了重新審視和調整戰略的機會。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體：）