【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“三伏天還沒(méi)到呢，商場(chǎng)里的夏裝就開(kāi)始清倉(cāng)了，秋裝已經(jīng)陸續(xù)上市了。”省會(huì)王女士告訴記者，近日不斷接到商場(chǎng)及專賣店的短信，讓她抓緊時(shí)間選購(gòu)夏裝。

　　隨后，記者走訪省會(huì)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，往年大規(guī)模的夏裝打折出現(xiàn)在7月底，今年提前促銷或因反常天氣和庫(kù)存壓力。而為了拉長(zhǎng)銷售周期多賺錢和搶占市場(chǎng)，不少?gòu)S商提前布置秋裝上市。

　　市場(chǎng)/

　　夏季新款，清倉(cāng)甩賣

　　“季末清倉(cāng)，一件不留，全場(chǎng)3折起”、“涼鞋一雙六折，兩雙五折”……近日，記者走訪省會(huì)部分商場(chǎng)及臨街店鋪發(fā)現(xiàn)，商家夏裝打折促銷大戰(zhàn)已悄然打響，且折扣幅度大多在5折以上。在打折商品中，記者發(fā)現(xiàn)不少夏裝上的“夏季新款”標(biāo)簽還沒(méi)有撕掉就又貼上了“打折”的廣告語(yǔ)。“今年不會(huì)再上夏裝了，如果要買需趁早。”某品牌銷售人員介紹，從這周開(kāi)始，他們推出夏裝出清活動(dòng)，品牌服裝5折起銷售。“都是今年的新款，只要號(hào)碼合適，非常劃算。”銷售人員介紹道。在一家專賣店，一位顧客看中的涼鞋只有兩個(gè)號(hào)碼了，“我們的秋款鞋已經(jīng)上柜了，涼鞋今年不會(huì)再進(jìn)了。”銷售人員介紹道。“三伏天還沒(méi)到呢，怎么就不進(jìn)夏款了?市場(chǎng)更換的速度也太快了!”不少顧客感慨道。

　　分析/

　　或因反常天氣和庫(kù)存壓力

　　“賠本甩賣也得賣，如果不在月底前把夏裝甩出去，等到8月天氣轉(zhuǎn)涼根本就賣不動(dòng)了。”一位服裝店老板坦言，季末打折，是每年每季都會(huì)在商場(chǎng)上演的“大戲”，不過(guò)今夏這場(chǎng)戲上演得有點(diǎn)早。據(jù)了解，按照市場(chǎng)的慣例，夏裝的正價(jià)銷售周期比較短，一般進(jìn)入7月中旬會(huì)有一波促銷，但是力度以七八折為主;7月底才開(kāi)始折扣力度較大的“甩賣”，而今年從6月底、7月初就開(kāi)始“甩賣”夏裝。

　　一位服裝銷售商表示，夏裝提前促銷或許與反常天氣和庫(kù)存壓力有關(guān)。按照規(guī)律，每年的五六月都是夏裝熱銷的季節(jié)，但今年的五六月，全國(guó)大部分地方都是不同程度的雨季，氣溫偏低，使得夏裝銷售平平。現(xiàn)在眼看就要入伏了，卻沒(méi)有大熱起來(lái)，而今年8月8日就立秋了，立秋前后，秋裝將集中上市，使得夏裝的銷售季更為短暫。“天氣一直反復(fù)變化打亂了一貫的服裝銷售計(jì)劃，經(jīng)銷商擔(dān)心過(guò)季后服裝積壓，所以不約而同提前開(kāi)始打折促銷。”此外，該銷售商表示，今年春夏裝銷售速度明顯放緩，國(guó)內(nèi)服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)邁入“大庫(kù)存”時(shí)代，不斷堆積的庫(kù)存壓力，讓服裝企業(yè)不得不壓低利潤(rùn)，試圖增加銷量，盡快回籠資金。“7月的夏出清應(yīng)該是第一波，等到8月中旬秋裝全面上柜的時(shí)候，夏裝還會(huì)有一波整體折扣，不著急需的消費(fèi)者不妨等到那時(shí)再出手。”該銷售商提醒。

　　市場(chǎng)/

　　秋裝上市，乏人問(wèn)津

　　這邊夏季服裝力清倉(cāng)，那邊已有商家迫不及待地把新款秋裝擺上了柜臺(tái)。走訪中記者發(fā)現(xiàn)，為了提早贏得市場(chǎng)，新款秋裝已出現(xiàn)在部分服裝店的櫥窗顯眼處。在35度以上的高溫天氣下，各大品牌都會(huì)上什么樣的秋裝?記者發(fā)現(xiàn)，目前商場(chǎng)里的秋裝多為國(guó)內(nèi)一線品牌。款式基本上還是以應(yīng)季款式為主，包括短袖T恤、襯衫、輕薄休閑褲、薄夾克、薄針織衫等，只不過(guò)和夏款相比，提前上市的秋裝面料要厚實(shí)些。“現(xiàn)在的服裝更多的是混搭，或者是體現(xiàn)‘過(guò)渡’的特點(diǎn)，款式上往往還延續(xù)上一季的特點(diǎn)。”某品牌服裝銷售人員說(shuō)。

　　據(jù)了解，秋裝上市一般都是在每年的8月初，今年不少?gòu)S商提前布置秋裝上市，不僅是為了提高與其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，搶占商機(jī)，還是為了增加銷量，以彌補(bǔ)夏裝銷售的不足。“雖然現(xiàn)在還沒(méi)有到秋裝銷售的旺季，但夏裝已明顯在走下坡路。”一位銷售人員說(shuō)。

　　據(jù)了解，目前雖然已有部分秋裝上市，但是更多經(jīng)典款式還是要等到8月中旬才能大批量上市。到時(shí)，消費(fèi)者會(huì)有更多選擇。

　　分析/

　　為了拉長(zhǎng)銷售周期多賺錢?

　　你習(xí)慣提前多久買下一季的新衣?界的規(guī)律是，至少提前兩個(gè)月。為搶先占得商機(jī)，各品牌應(yīng)季服裝上柜時(shí)間越來(lái)越提前。往年，秋季服裝一般在8月份才陸續(xù)上柜，今年也提前了半個(gè)多月。“其實(shí)大家都是為了拉長(zhǎng)銷售周期多賺錢。”一位業(yè)內(nèi)人士稱，目前夏裝銷售力度已在減弱，為防止夏裝銷售后勁兒不足，各品牌爭(zhēng)先把秋裝擺上了柜臺(tái)。“秋裝提前上市，可以提前搶占市場(chǎng)。而低折扣的夏裝會(huì)為商家聚集大量的人氣，會(huì)在一定程度上帶動(dòng)秋裝銷售，這是一種促銷方式。即讓商家賺了人氣又賺了銀子。”

　　此外，秋裝利潤(rùn)一般比夏裝利潤(rùn)大。這也是各大商家搶上秋裝但又不敢輕易提價(jià)的重要原因。“別看現(xiàn)在秋裝剛上市，價(jià)格沒(méi)漲，量走得也并不多，但利潤(rùn)還是要好于夏裝的。”一業(yè)內(nèi)人士說(shuō)介紹說(shuō)。

　　據(jù)介紹，為了迎合市場(chǎng)，服裝上新周期在快速縮短。目前商場(chǎng)專柜品牌上貨的節(jié)奏一般是一周或者兩周上新一次。一個(gè)季節(jié)最多上7次，稱為7個(gè)“波段”。按照這個(gè)速度，基本上從上新開(kāi)始，每個(gè)品牌一個(gè)多月的時(shí)間本季的新款就全部上完了。以秋裝為例，8月份基本上就全部到位，9月份冬裝就該上柜了。

　　提醒/

　　換季打折，要理性購(gòu)買

　　“今年新款裙子，才半個(gè)月的時(shí)間就便宜了200多元，太劃算了!”省會(huì)趙女士告訴記者，早就相中某品牌的一款裙子，但因?yàn)橹�前折扣較低一直沒(méi)有舍得買，上周六去商場(chǎng)再看時(shí)發(fā)現(xiàn)竟然打到五折，趕緊買了下來(lái)。趙女士告訴記者，她的經(jīng)驗(yàn)是不要急于買剛上市的新款，價(jià)格太高。“現(xiàn)在不管是服裝還是，基本上市半個(gè)月后折扣就一直往下掉，價(jià)格會(huì)越來(lái)越低。服裝一般都提前上市，消費(fèi)者應(yīng)季時(shí)買正趕上打折，還是比較劃算，但是要冒號(hào)碼不全的風(fēng)險(xiǎn)。”趙女士說(shuō)。采訪中，一些購(gòu)物達(dá)人提醒，商家忙著打換季戰(zhàn)，但是大家消費(fèi)還是要保持理性。以免因?yàn)樨潏D便宜而買太多衣服，造成浪費(fèi)。此外，需要提醒的是，并非所有的衣物真的都是“換季清倉(cāng)”，以次充好、將劣質(zhì)服裝混在打折衣物里的情況也時(shí)有發(fā)生。需要特別提醒的是，換季打折的服裝鞋子因?yàn)樘?hào)碼不全，一般不給退換，因此選購(gòu)時(shí)一定要仔細(xì)，同時(shí)要保管好相關(guān)購(gòu)物憑證，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，也可作為維護(hù)自身合法權(quán)益的證據(jù)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）