【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“這款羽毛球拍是倫敦奧運會的紀念球拍，外包裝有檔次，零售價也高，一副球拍需要2880元。”昨天，在義烏經(jīng)商多年的廣州億動體育用品公司銷售員劉世杰說，盡管球拍售價頗高，銷售情況卻很理想，全國各地來進貨的商家都會進一批貨。

　　據(jù)國際商貿(mào)城工作人員透露，臨近暑期，乒乓球拍、羽毛球拍、籃球、溜冰鞋、健身器材等開始熱銷。有經(jīng)營戶認為，體育用品季節(jié)性明顯，隨著巴西世界杯的臨近，將迎來一波銷售高峰。

　　來自義烏國際商貿(mào)城官網(wǎng)義烏購的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，熱門關(guān)鍵詞排名嘉華體育用品店位列第一，而有著義烏商品銷售晴雨表之稱的義烏指數(shù)運動健身用品類上周價格指數(shù)為100.75點，微幅上調(diào)。義烏指數(shù)相關(guān)人士分析認為，體育用品有一個強勁的漲幅空間趨向，持續(xù)時間至少會到9月開學前后。

　　乒乓球、羽毛球品牌化明顯

　　上千元的零售價格難阻購買熱情

　　隨著人們生活水平的提高，運動愛好者更舍得在體育用品上花血本，一副蝴蝶牌孔令輝命名的乒乓球球拍售價1380元，膠皮和底板精致舒適，而國產(chǎn)的，分銷商也偏愛購買售價在百元以上的到五星的球拍。

　　義烏大成體育用品的孫姓銷售員說，全國各地體育用品分銷商在訂貨的時候越來越看重品牌，羽毛球球拍一線品牌，比如日本的YONEX、韓國的勝利銷售得非常好，乒乓球品牌中，日本蝴蝶牌和國產(chǎn)紅雙喜是分銷商必選商品，籃球則是美國第一大品牌獨占鰲頭，億動廠家自產(chǎn)自銷的motion牌體育用品相對遇冷。

　　“一進入暑期，運動器材的銷量翻番，平時我們店里每天營業(yè)額10多萬元，現(xiàn)在這幾天達到了三四十萬元，十幾個銷售員都忙不過來。”孫某認為，現(xiàn)在動輒上千元的產(chǎn)品并沒有影響到銷售者的購買熱情，相反在購買人群中還不乏老板級的消費人群。此前，記者在國際商貿(mào)城采訪時就遇到義烏當?shù)夭簧儆善髽I(yè)家組成的羽毛球球隊、乒乓球球隊前來采購，且采購要求接近專業(yè)水準。

　　知名企業(yè)管理和培訓專家蔣正華是浙中地區(qū)多家實力型企業(yè)的內(nèi)訓和管理咨詢專家，他告訴記者，在其接觸的義烏企業(yè)中，八成以上的企業(yè)主有體育鍛煉的習慣，加強體育鍛煉不僅是強身健體的需要，更多的企業(yè)主把體育鍛煉當做社交圈的一種媒介。

　　溜冰鞋成銷售新勢力

　　義烏商家力推，是想抓住青少年群體

　　“事實上，國內(nèi)商家多數(shù)集中在傳統(tǒng)體育用品領(lǐng)域，形成不可避免的紅海市場，這是誰都不愿意見到的。”蔣正華認為，以溜冰鞋為代表的體育用品新勢力，是與運動結(jié)合的營銷創(chuàng)意，也符合了年輕消費者的一種購買習慣，因此60、70后企業(yè)主不妨多與子女溝通和交流，在他們的世界里尋找創(chuàng)新的靈感。

　　義烏市大成體育用品銷售員孫某表示，現(xiàn)在剛進入旺季，等到暑假，銷售情況會更好。對于學生來說，溜冰鞋越來越普及，各大體育用品銷售商都做足了準備，要分切冰鞋這塊市場大蛋糕。

　　“每年夏天，溜冰鞋是賣得最好的一款產(chǎn)品，我們主要就是做溜冰鞋這塊業(yè)務(wù)，從幼兒園小朋友一直到成年人，都有喜歡玩冰鞋的。”上海微贏體育用品義烏分公司營銷總監(jiān)黃崢嶸說，一般購買一雙溜冰鞋還要配上頭盔和護膝，整套的價格在200元到500元間，每天的銷售量都在好幾萬元。義烏國際商貿(mào)城內(nèi)較大的體育用品分銷商都在積極推廣冰鞋，并打出了促銷活動。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）