【中國鞋網-行業新聞】今年各大戶外品牌在功能性研發上不遺余力，例如，將取之自然用之自然的極地仿生科技運用在產品設計中;戶外自駕露營裝備知牌KingCamp的2013春夏新品突出“極致輕量”特點;CARAVA(喀爾沃)在春夏新款中選用彈性更高的材料以適應人們的需求;……這些新產品在面料、科技、重量、舒適等方面都取得了不錯的突破，吸引了眾多追求舒適、的消費者。

　　現在，人們在繁重的工作之余開始注重精神享受，積極參與各種戶外活動，而植入科技元素的“功能”戶外鞋，更易得到消費者青睞。一些業內人士認為，企業注重產品功能的開發，很大一部分是因鞋類市場同質化所致。這也給我們帶來另一個問題：功能鞋市場是否也會面臨著進入企業過多同樣變成同質化競爭?

　　業內專家建議，企業在打好獨有“科技牌”的同時，更需注重品牌建設，突出“品牌第一”的概念。讓消費者對品牌產生與其他品牌差異化的感覺與情感體驗，成為眾多有志于做功能鞋的企業需要做的“功課”。這不僅要求鞋企有其獨特的產品，獨特的科技，更要求鞋企在推廣方式、售后服務、消費者互動體驗方面多花心思，提高消費者對其品牌的認知。否則，搶先進入某個細分領域的功能鞋鞋企只是為他人作“嫁衣”。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）