【中國鞋網-品牌觀察】溫州知名鞋企破產，論膨脹心態與風險意識的思考——

　　一、盲目多元化--鞋業衰敗

　　頭頂著中國From 馳名商標光環的溫州奧古斯都鞋業公司向法院遞交了破產申請書，這是繼溫州昔日的“中國鞋王”-霸力鞋業之后又一家知名鞋企衰敗。消息傳出后，在溫州中小企業特別在鞋業界引起了不小的震動，有的為之扼腕嘆息，有的擔憂溫州或掀起企業破產潮，但最為重要的是應該對其破產原因作深刻的分析與思考，從中吸取教訓。

　　據消息，奧古斯都鞋業破產的主要原因不是其主業產品皮鞋的質量及銷售有多大的問題，而是資金鏈的斷裂。導致奧古斯都資金鏈斷裂有著多種原因：投資房地產、自己的品牌不經營了交給下面的代理商做了、公司代理品牌虧損;建新廠房加大資金缺口;企業聯保，銀行抽貸加劇資金緊張;借高利貸“飲鴆止渴”欠債越來越多，最終資金鏈斷裂，不得不作出破產抉擇。企業發展既需要雄心壯志，也應從實際出發量力而行。把企業做大做強，是企業奮斗的目標，也是每個企業家的心愿。但是企業的發展往往受到各種環境，條件的影響和制約。如果過分追求擴張和發展速度，企業的實際能力和需要，欲速則不達，甚至損傷企業的元氣，影響健康發展。奧古斯都鞋業的創業者對企業及產品品牌的取名充分表達了他的創業雄心和抱負，并且企業曾經得到較快發展，遺憾的是沒有把握好適度。奧古斯都鞋業本來已有占地10來畝的廠房，為了擴大規模，不顧企業實際，又征購了17畝土地，借錢新建廠房，在全球經濟不景氣的大環境下，陸陸續續建了3年時間，造成企業資金嚴重短缺，背上了沉重的包袱。

　　二、溫州鞋業品牌大面積受累--2線品牌是重災區

　　奧古斯都鞋業的破產，基本可以反映出溫州中小企業普遍存在的現象，筆者特意查了一下溫州企業特別是鞋業方面，與奧古斯都同樣的問題非常多，奧古斯都只是比他們早點出事。在溫州二線品牌基本都有多元化投資，為什么2線品牌是重災區呢，因為溫州一線品牌企業盈利能力比較強，專業化程度比較高，市場相對穩定，企業比較重視本業。3、4線品牌沒有多余地資金做多元化投資。所以2線品牌是重災區，企業品牌有一定的知名度，有部分市場做的不錯，企業有一定規模，全國市場不完善但個別區域市場表現比較好，年銷售額在2個億上下。這些企業是最狂熱的，從企業老板到職業經理人內心都非常狂熱。輕狂、傲慢、短視、浮躁集一身。

　　三、鞋業兩極分化，二線品牌苦苦掙扎

　　表面的光鮮無法長久支撐企業內部真正的衰敗，只是遲早暴露出來的問題，凡是在地級市合適的商業地段沒有品牌專賣店的均屬二線品牌。品牌只是在縣、鄉鎮有銷售，因為無法在地市級市場生存。他們所宣傳的年銷售多少多少都是假的，比較真實的銷售數據在2個億上下。不重視開發生產，以貼牌加工為主的企業怎么能夠持續發展呢;忽略本業投資其他的。一線品牌近年來發展非常迅速，擠壓了二線品牌的生存空間，許多品牌已經快速萎縮，有部分品牌還在苦苦掙扎。

　　奧古斯都鞋業的破產是溫州鞋業界相對比較全面的寫照，在此我們要思考，做企業要有憂患意識，踏踏實實把路走穩蓄勢待發。所以企業發展，尤其當前強調加快轉型過程中，必須從實際出發，應該結合市場需要和國內外經濟環境，根據自身的特點調整經營定位和發展方略，要對企業的自有資金、技術力量和人力資源作出正確的估量，切勿盲目從事。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體：）