【中國鞋網-品牌動態】提起鴻星，更多為人們所熟悉的，可能是鞋業。事實上，在鞋材領域，這家企業同樣有著不俗的表現。

　　在福建鴻星沃登卡鞋材發展有限公司的簡介上，清晰地列出了關于該公司的經營領域：這是一家集彩印、宣傳單、卡書、掛歷、臺歷、產品手冊、產品畫冊等產品專業生產加工的企業。

　　然而，這還不是全部。在該公司總經理吳為陽看來，鴻星沃登卡鞋材應該在更寬廣的領域有所作為。

　　“在泉港，我們規劃了一個全新的廠區，斥巨資引進國外先進設備專門用來生產高端熱熔膜。”吳為陽透露。

　　做福建最大

　　熱熔膠膜生產商

　　TPU熱熔膜是無車縫熱貼合新工藝必用粘合材料，正常溫度下并無粘性。當使用熱壓機、高頻機達到一定的溫度，膠膜開始有活性，從而促使兩種不同面料完全粘合在一起。隨著無車縫技術的日漸成熟，熱熔膜也逐漸為市場所接受。

　　“采用這種無車縫技術，節省人工成本的同時，還能夠提高工作效率。同時，采用這種技術生產的鞋面在色彩的使用上還可以更加大膽，更，更符合年輕消費群體的需求。”提及無車縫技術，吳為陽如數家珍。

　　正因為看到無車縫工藝在未來的發展前景，鴻星沃登卡鞋材毅然決然投入到了熱熔膜領域。

　　2012年年初，鴻星沃登卡鞋材的熱熔膜項目正式啟動。在泉港的新廠區，鴻星沃登卡鞋材花了600萬美金從國外引進三組全新的熱熔膜生產機臺。這一消息傳出后，瞬間成為業界關注的焦點：按照業界預估，這三組機臺如果調試成功的話，日產量將會達到驚人的60萬米。如此一來，鴻星沃登卡鞋材將會成為福建地區最大的熱熔膜生產商。

　　對于業界的預估，吳為陽并沒有否認。在他看來，這也并不是什么需要遮遮掩掩的事情。

　　“熱熔膜市場的發展前景大家都能看得到，誰都想分這個市場一杯羹。我們也不例外。”吳為陽如是說。

　　瞄準高端市場

　　雖然在熱熔膜領域，鴻星沃登卡鞋材稱得上是大手筆投入，但是他們并不盲目。相反，在具體操作層面，鴻星沃登卡鞋材很謹慎。

　　“熱熔膜市場前景很好，但是潛在的風險也很大。如果產品調試不過關的話，損害的會是客戶實實在在的利益。而對于廠商來說，只要有一筆訂單出現了問題，帶來的可能就是上百萬的損失。”對于這一點，吳為陽看得很清楚。

　　市場前景廣闊，但是與之相隨的風險同樣不低，正因為熱熔膜的這種獨特的產品特性，讓鴻星沃登卡鞋材在產品的研發推廣上更為謹慎。在這一方面，鴻星沃登卡鞋材選擇的應對方式是：不僅機器設備從國外引進，技術團隊也從國外引進。產品質量不穩定的話，堅決不出廠。

　　“我們可以說是完全把韓國的技術團隊搬到這邊來了。”對于自己公司的研發實力，吳為陽很有信心。

　　正因為有這樣的技術能力打底，在目標市場的選擇上，鴻星沃登卡鞋材所做的決定同樣出乎不少人的意料：堅持面向高端市場。

　　“在客戶的選擇上，我們主攻、阿迪達斯等國際體育用品巨頭在國內開設的加工廠。”吳為陽告訴記者，通過與這些加工廠的合作，一方面既是對鴻星沃登卡鞋材的一種認可，另一方面還能夠第一時間獲悉最先進的鞋業生產技術，“就像無車縫技術一樣，不也是從耐克、阿迪達斯首先流行開來的。”

　　理性看待行業洗牌

　　依靠快速擴張模式發展起來的本土運動品牌，恐怕沒有想到這個模式的天花板來得這么快。這不，近段時間以來行業就在輪番上演白菜價、關店潮。與此同時，去年交出不樂觀業績答卷的本土運動品牌，還紛紛成了購物中心的“棄兒”。一時間，中國體育用品行業崩潰論甚囂塵上。

　　在吳為陽看來，這種洗牌應該理性看待：洗牌或許會使得一批企業無法生存;但洗牌卻能夠使得行業活得更健康。

　　“從這兩年的發展來看，體育用品行業確實已經走到了谷底。這也意味著，行業新一輪的洗牌即將開始。在我看來，這種洗牌是個好事：目前國內幾大體育用品品牌的定位都已經很清晰，對于新的品牌來說，想依靠以往那種粗暴的‘代言人+廣告’的模式打響知名度，難度高了許多。”吳為陽分析道。

　　吳為陽的這種分析是有道理的。2008年在北舉辦的奧運會，像一根火柴，點燃了國內體育用品行業。癡迷于“萬店計劃”的本土運動品牌，實現了超常規發展。但當2012年靠開店謀發展的模式遭遇瓶頸后，為了清庫存、要效益，運動品牌商們紛紛采取收縮戰略，大刀闊斧地進行了渠道改革。

　　鞋服行業獨立評論人馬崗認為，以前人們要么穿運動服裝，要么穿休閑服，現在可供選擇的有十多種。如果產品沒有特色，很容易造成過剩的局面，體育用品行業就是這種情況。而縱觀服裝行業發展至今，消失的品牌并不在少數。正處于飽和期的本土運動品牌，已經邁入了調整期。在這個過程中，一些品牌會消失，一些品牌在經歷鳳凰涅槃后重生，大浪淘沙后行業大部分的市場份額將握在少數幾家企業手里。

　　基于這樣的判斷，在國內市場的擴張方面，鴻星沃登卡同樣選擇了比較穩妥的方式。

　　“現在不是十年前，幾億元砸在這個市場上都很難有什么大的聲響。因此，在國內市場方面，鴻星沃登卡將更穩健。”吳為陽如是說。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）