【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】日前，記者從品牌資產(chǎn)有限公司(簡(jiǎn)稱艾弗森公司)獲悉，今年以來(lái)，該公司旗下IVERSON艾弗森運(yùn)動(dòng)品牌不斷優(yōu)化線下加盟店渠道，并全力主攻線上市場(chǎng)，短短半年已取得不錯(cuò)業(yè)績(jī)。據(jù)悉，目前，單是艾弗森天貓旗艦店的月銷售額就超300萬(wàn)，躋身天貓運(yùn)動(dòng)品牌籃球鞋服系列前五。

　　“體育用品傳統(tǒng)渠道競(jìng)爭(zhēng)之激烈，早已成為不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)，唯一還有機(jī)會(huì)的，就是電商市場(chǎng)。我們天貓旗艦店第一天銷量就沖到了10多萬(wàn)，這給了我們極大的發(fā)展信心。”艾弗森公司總經(jīng)理林則棟這樣向記者表示，今年以來(lái)，艾弗森品牌就開(kāi)始不斷優(yōu)化線下渠道，保留具備盈利能力的加盟店，剔除盈利能力不佳的部分加盟店，并不再大力拓展傳統(tǒng)市場(chǎng)，而是選擇以主攻電商市場(chǎng)為品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　即使是在線上市場(chǎng)，艾弗森品牌也不會(huì)經(jīng)營(yíng)得太多太寬泛，而是選擇以籃球鞋服系列為主打，并逐漸削弱其他產(chǎn)品品類，而這也是林則棟認(rèn)為的線上線下開(kāi)店的區(qū)別。

　　“做線下市場(chǎng)的時(shí)候，品牌企業(yè)必須提供更多的產(chǎn)品品類來(lái)豐富實(shí)體店，而經(jīng)營(yíng)電商渠道則可以做專做精，這樣更容易樹(shù)立起一個(gè)品類的品質(zhì)品牌和培養(yǎng)忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。太多的選擇等于沒(méi)有選擇。艾弗森品牌要做的，就是專業(yè)專注于籃球鞋系列。”林則棟表示。

　　在林則棟眼里，目前艾弗森品牌做電商渠道并不想實(shí)現(xiàn)快速盈利，而是不斷培養(yǎng)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，這從艾弗森品牌的產(chǎn)品定價(jià)可以看出來(lái)：雖然經(jīng)營(yíng)的大部分是正品新品，但是產(chǎn)品單價(jià)都只在100~180元之間。

　　而為了培養(yǎng)忠實(shí)的品牌消費(fèi)者，艾弗森公司更是規(guī)劃了一系列的活動(dòng)。林則棟透露，目前該公司已經(jīng)設(shè)計(jì)好了艾弗森專屬籃球鞋第一代系列產(chǎn)品。“不久，我們的代言人艾弗森本人會(huì)再來(lái)一次晉江總部，屆時(shí)，我們將開(kāi)展一場(chǎng)艾弗森專屬籃球鞋第一代產(chǎn)品的系列推廣活動(dòng)，并將結(jié)合線上線下渠道的互動(dòng)，共同打造艾弗森籃球文化生活館。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）