【中國鞋網-行業新聞】能夠帶動全家消費這一特性讓兒童成了零售業撈金的法寶。傳統的兒童消費品牌打起了全產業鏈的主意，試圖全覆蓋;能夠讓兒童嘗試各種“人生經歷”的體驗館甚至進入了外地游客的行程中;即便是高高在上的奢侈品都開始向“小”發力;更不用說陷入泥沼不能自拔的體育品牌紛紛押寶兒童消費市場。

　　 品牌謀劃“全產業鏈”

　　既然孩子是家長的心頭肉，那么兒童業態就絕不僅僅是一件衣服、一節早教課那么簡單。以“孩子的成長”為脈絡的兒童業態品牌線已經越發豐富。北商報記者走訪時發現，童裝店拍兒童寫真、私立托兒所代售兒童輔食、嬰兒游泳外帶產后修復等“跨界”現象已經十分明顯。更有甚者，一家孕嬰SPA會所還將開出幼兒園和私立學校，從“負一歲”賺到12歲。

　　在日前舉辦的連鎖加盟展上，兒童早教、游樂等相關業態再度火熱。北京商報記者注意到，一家“孕嬰SPA主題會所”打出了“中國孕嬰服務產業鏈旗艦”的概念，該品牌相關負責人表示，旗下擁有媽咪俱樂部、嬰兒溫泉SPA館、 產后修復SPA館和月嫂四個業態服務，可以提供全產業鏈的服務項目。“除此之外，我們還在籌劃幼兒園和小學。”

　　在業內人士看來，“全產業化”已經成為兒童業態的趨勢之一。因為伴隨兒童的成長，某一年齡段的需求相對固定，如果品牌企業可以提供全產業化的產品或服務，多數家長會進行持續性的購買。該人士同時強調，這需要品牌商在各年齡段都進行投入，但與年齡段的產品線相比，產品和服務的開發難度要大得多。

　　新勢 職業體驗成“景點”

　　相對于傳統的游樂場，兒童職業體驗館已經成為當下越來越多家長的“新寵”，許多外地游客甚至將其作為來京旅游必不可少的一站。在他們看來，兒童職業體驗館不單單為孩子提供了玩樂的場所，更重要的是寓教于樂，培養孩子的交流和適應能力。

　　記者在位于大悅城的城職業夢工廠看到，館內設骨醫院、交通隊、警察局、消防隊、法院、飛機場、餐廳等模擬設施，為孩子提供高仿真的服裝和道具，使之在不同的職業體驗主題店中扮演各行業的職業角色。在附近社區居住的劉女士告訴記者，每逢節假日，館里頗為火爆，有時要排半個小時隊才能體驗一個項目。另一位來自黑龍江的董女士則是經朋友推薦，特意將體驗館排在了北京之旅的日程中。“相比傳統熱門景點，孩子其實最喜歡職業體驗館。”

　　記者調查發現，目前北京主流的兒童職業體驗館有藍天城職業夢工廠、比如世界和北京寶貝當家3家。雖然門票接近200元，但仍然供不應求。

　　一項調查顯示，2008-2012年，我國兒童職業體驗館開館數量逐年增加，從2008年的兩家發展到2012年(截至9月)的73家。全國達到籌建兒童職業體驗館標準的城市共100多個，但這其中仍有65個城市處于空白狀態。而在北京、廣州等已經開出體驗館的城市，依然有較大的市場需求。

　　新機 奢侈品拋出橄欖枝

　　數據顯示，目前3-12歲的童裝占據兒童服飾市場零售額的80%以上，預計今年市場規模將突破1000 億元，達到1085億元。在服飾市場一片唱衰中，惟有兒童服飾市場保持了增長。

　　據了解，近年來童裝市場以平均24%-25%的增速增長，成衣品牌進入童裝領域已然成為趨勢。依托已有的影響力，奢侈品Gucci、Dior、Fendi、Aramni、Burberry、BOSS等紛紛加碼了兒童市場。美邦、、ZARA、H&M、GAP等品牌也都將觸角伸向兒童市場。

　　相關負責人表示，今年美邦旗下的童裝品牌MooMoo有望借助美邦成人裝龐大的銷售網絡實現快速發展。同時，美邦方面將繼續推進Me&City kids童裝的加盟，加強童裝品牌在市場的影響力。

　　記者了解到，美邦的競爭對手森馬也同樣將發展重點投放在童裝領域。在森馬服飾發布的最新財報中顯示， 今年的童裝業務訂貨會繼續保持增長，未來森馬童裝將開設200-300平方米的大店,并計劃推出新品牌及引入其他品牌。

　　森馬服飾方面表示，過去兩年，公司強化了0-3歲嬰童品類的研發,收入占比達10%,也已經成為兒童品類中的第一位，銷售額達2億-3億元。

　　新招 體育品牌借“集合店”掘金

　　除了時尚休閑品牌外，兒童產品也成為體育品牌震蕩期內的惟一一抹亮色。阿迪、、等品牌紛紛價碼童裝和童鞋，在各體育品牌的財報中也不難看出，童裝已經成為其謀變破局的先頭部隊。

　　在業內人士看來，由于體育品牌旗下的童裝產品線尚未給人以深刻的刻板印象，因此在轉型和謀變的過程中，是最容易被消費者接受的一類。如于近期將旗下的運動、童裝及361°尚品牌等產品整合在一起，并基于“時尚一家人(Family Fashion)”理念，推出了361°“集合店”。在業內人士看來，“集合店”即多品牌概念店，可以為消費者提供一站式的家庭購物體驗，并且在最短的時間內能夠獲得更多的商品選擇和配搭服務。作為消費需求快速變革的產物，“集合店”已成為當下的主流零售模式之一。此前，這類“集合店”多出現在時尚品牌領域，如艾格、IT、NOVO等。體育用品行業首次嘗試“集合店”，在業內尚屬首次。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體：)