【中國鞋網-要聞分析】麥肯錫在《中國經濟下一站》一文中預測，中國正在開啟新的發展篇章，個人消費增長會持續加速，消費將在2020年以前成為GDP增長的最重要驅動因素。到2025年左右，個人消費將代替投資成為GDP的最大貢獻者。文章預測，在今后5年內，消費將由過去長期下滑的趨勢轉變為增長并逐步加速。

　　通過對這份研究報告的詳細解讀，《經濟觀察報》梳理出到往2020年的路上，中國的主流消費者正在展露的一些個性，這個總結對零售商和制造商們應該會有價值：

　　更加精明

　　中國的消費者以其務實的消費觀念聞名于世，即使收入增加，這一特性也不會改變。他們常常在決定購物前先設定預算，然后評價商品的實用性功能，明確哪些功能是值得花錢購買之后，再尋找最劃算的交易。

　　麥肯錫的報告顯示，這種根深蒂固的價值觀不大可能在近十年的時間內有所改變。中國消費者將保持其“精明”的購物作風：不惜時間、不厭其煩地進行購買前的調研工作。當“比價”變得更加方便之后，中國消費者的精明特性將越發明顯。

　　更重視情感訴求

　　到2020年，諸如商品能否體現個性的情感因素，將在很大程度上影響中國消費者的購買決定，這也體現了消費者更加注重自我表達。隨著收入的增加，消費者的個人意識在不斷提高，這一點與其他國家或者地區的趨勢相吻合。確實，企業的情感營銷不僅必須應用于汽車和個人護理等商品，也可以適用于鞋服類等大眾商品。

　　不再青睞大眾品牌

　　小眾品牌在未來可能更受歡迎。到目前為止，大眾品牌在中國一直非常成功，部分原因是，當消費者購買第一臺冰箱、汽車或手機時，除了品牌和知名度以外，幾乎沒有品質和安全的指標可以依賴。隨著消費者購買經驗的豐富，他們在嘗試小眾品牌時也會更有安全感，并且把購買小眾品牌作為體現個性的一種方式。

　　購物娛樂性消退，網購上升

　　在過去的十年里，中國開始出現現代的零售渠道，比許多國家晚很多。在中國，購物被視為一家人的休閑活動，而不只是必不可少的采購過程。但是這種購物娛樂的需求會慢慢減弱，部分原因是商場對于中國消費者來說不再有新鮮感，另一部分原因是眾多娛樂形式的出現為人們提供了選擇。電商將滿足大城市里消費者的便利需求。中國的消費者將成長為最專注、最有經驗的網絡買家。

　　到2020年，電子商務將貢獻14%-15%的零售額，消費電子產品等某些品類可能貢獻高達30%-40%的零售額，包括鞋產品在內的日常生活用品在電子商務零售總額中的占比將從現在的1%增加到大約10%的水平。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）