【中國鞋網-品牌觀察】阿迪達斯與阿迪王這場官司的和解，對誰來說才是最有利的?

　　“從表面上看，似乎是阿迪達斯贏了，因為它得到了阿迪王的中文標志和LOGO，但從長遠來看，這對阿迪王的好處是更大的，因為它在最好的時機完成了去‘山寨化’的過程�！苯�期，阿迪王已經迅速完成了網絡渠道、新產品和公司宣傳資料上的標志轉換，據接近阿迪王的人士分析，作為專攻三四線城市市場的品牌，阿迪王在國內有近千家專賣店，在行業普遍低迷、大企業紛紛關閉專賣店的情況下，阿迪王近期也沒有大量新增專賣店的計劃，“所以換標志不會造成多大實際的影響，舊的專賣店和專柜還可以繼續使用原有的裝修4年，而從行業的普遍規律看，基本上專賣店不用到4年就得換一次裝修了”。

　　在實際沖擊不大的情況下，阿迪王通過此番的官司和解，巧妙地順勢完成了去“山寨化”。“作為一家剛進入上升期的企業，阿迪王本來的品牌知名度并不高，而這次更換標志在大量的媒體報道下，反而讓人知道了它這個品牌�！敝�情人士說，通過這次和解，讓“adivon”與“ADIDAS”徹底劃清了界限，阿迪達斯在全世界撤銷商標異議后，外界也沒有理由再指著阿迪王“山寨”或“傍大牌”了，“而且從最現實的角度講，如果雙方不和解，就算大連的案子最終維持了原來一審的結果，阿迪達斯還可以跟阿迪王在國內各地至少打40場的官司，作為一家剛要起步的企業來說，根本受不了這樣的折騰”。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）