意大利零度打造互聯網最受尊重的高端男鞋品牌
【中國鞋網-品牌觀察】意大利零度是廈門零度商品商貿有限公司旗下運營品牌,以“極簡主義”理念倡導純正手工傳承,依托中國新興的電子商務平臺,致力于為中國消費者提供時尚、優雅的高端商務休閑鞋履。其卓越的品質、快速的物流體系及完善的售后服務,近年來得到了廣大消費者的認可。
電商沃土 助力零度快速成長
海外品牌進駐中國市場,通常是走傳統線下渠道,從直營到代理商再發展加盟,穩扎穩打,步步為營,但2009年來到中國,意大利零度卻做出了一個不一樣的選擇——走線上渠道。零度皮鞋中國區CEO涂春榮認為,如走傳統渠道,零度會像很多國際品牌那樣,十幾年都開不了幾家店,“這與我們快速打開中國市場的目標相悖”。而當時,中國網購熱潮初露端倪,恰好給了零度品牌一個全新的、快速接近消費者的渠道。“網購必將成為未來消費者主要的購物方式之一,而且和線下傳統渠道一樣,網購渠道也是培育品牌的渠道之一”,涂春榮堅信。
傳承創新 打造零度全新形象
只有在消費者心智中占據一個獨特的位置,呈現出一個清晰的形象才能稱之為品牌。如何在紛繁復雜的電商環境中樹立清晰的品牌形象,與消費者建立起信任紐帶成為零度品牌觸網時面臨的第一個命題。“雖然零度擁有意大利幾十年的品牌沉淀和優勢,但我們要結合中國市場的特征加以創新,才能與消費者產生心靈上的共鳴”涂春榮說,零度誕生于意大利傳統的手工皮鞋工坊,堅持傳承、精益求精的手工精神是零度皮鞋的核心價值,但零度并不守舊,“我們將與時俱進的創新精神融入到零度的品牌內核,從而在守望傳統價值的同時,又為品牌注入新時代的氣息。”因此,零度“當代手工皮鞋大師’的品牌定位應運而生。
多點開花 演繹業內傳奇
“紛繁世界,我自從容”既是零度的品牌精神,也傳遞著零度的經營哲學。涂春榮說,零度的內在文化核心即是容納世界,啟迪自我,零度始終秉承歸零的心態不斷開拓創新,并將這種精髓融入到整個公司的經營戰略布局和市場運作中。如今,零度已逐步建立起一套完善的營銷模式,迅速成為中國高端商務休閑皮鞋的領航者。繼2011年天貓“雙11”、淘寶“雙12”位列高端男鞋銷售排行第一,2012年又摘得天貓“雙11”產品類目第一的桂冠。2012年11月,又榮獲年度中國鞋業十佳“最具影響力男鞋品牌”稱號。除此,零度在京東、當當、拍拍、蘇寧易購等平臺也在不斷地刷新銷售記錄,多面呈現、多點開花的良好勢頭,演繹著業內的傳奇故事。
注重體驗 詮釋營銷新模式
從2009年12月20日于天貓商城開啟了中國事業的第一步,到現在成為高端男鞋的最具代表性的品牌,意大利零度走過了一段華麗的旅程。“我們一直懷著一顆感恩的心在經營零度品牌”涂春榮說,零度能有今天的發展,除了自身的堅持和努力,最重要的是有一群忠實的消費者,“我們希望把店慶做成一年一度的品牌感恩節日”。他強調,品牌的傳播不能單純依賴大量的廣告,更應關注消費者體驗。正是因為十分注重與消費者的互動,3年時間,零度成功吸引了百萬會員關注。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心,合作媒體:)











