【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】一場被網(wǎng)友戲稱為"喬丹斗喬丹"的訴訟大戰(zhàn)即將正式拉開帷幕。

　　4月27日上午,上海市第二中級人民法院開庭審理美國籃球巨星"飛人"邁克爾·喬丹訴喬丹體育股份有限公司姓名權(quán)糾紛案。

　　事實(shí)上,剛開始社會公眾對這起案件非常意外。因為如果不是這場官司,到現(xiàn)在為止,很多人仍然不知道,在市場上有著極大品牌影響的喬丹體育,竟然與喬丹毫無關(guān)系。

　　喬丹: 停止濫用其姓名行為

　　喬丹體育總部位于福建省晉江市,其前身是成立于1984年的福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠,該廠在2000年更名為福建喬丹體育用品有限公司,2009年整體變更為喬丹體育股份有限公司。目前它在中國的5715家零售店銷售喬丹牌籃球鞋和球衣。

　　2011年11月25日,中國證監(jiān)會發(fā)行審核委員會審核通過了喬丹體育首次公開發(fā)行股票的申請,公司獲準(zhǔn)在上海證券交易所上市發(fā)行,預(yù)計發(fā)行股數(shù)為11250萬股,預(yù)計募集資金10.6億元。按照此前計劃,喬丹體育將于2012年3月底前掛牌上市,成為首家在上交所上市的體育用品公司。

　　然而在2012年2月23日,喬丹宣布他已向中國法院提起訴訟,指控喬丹體育在未經(jīng)授權(quán)的情況下濫用其姓名和形象。

　　喬丹--這位在全世界曾擁有無數(shù)為之瘋狂球迷的籃球明星,在聲明中寫道,這個訴訟不關(guān)乎金錢,中國消費(fèi)者的權(quán)益應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)、不應(yīng)被誤導(dǎo)。喬丹在聲明中指責(zé)喬丹體育未經(jīng)授權(quán)使用他的中文名字、球衣號碼23號、"甚至試圖用他孩子的名字從事經(jīng)營活動"。他在訴訟請求中要求,喬丹體育應(yīng)立即停止濫用其姓名的行為,并讓中國消費(fèi)者了解他跟喬丹體育沒有任何關(guān)系。

　　在喬丹的訴訟理由中提及,2009年,上海一家體育用品營銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行的一項調(diào)查顯示,在中國小城市中,九成青少年認(rèn)為喬丹體育是邁克爾·喬丹的中國品牌。

　　此后,因未獲北京市海淀區(qū)人民法院立案,喬丹轉(zhuǎn)向上海市第二中級人民法院提起訴訟,要求喬丹體育停止侵犯其姓名權(quán)的行為,并賠償精神損失費(fèi)。上海市二中院于2012年3月5日受理了此案。

　　為了打這場官司,喬丹甚至專門設(shè)立了一個網(wǎng)站,便于隨時就此案與媒體和公眾溝通。他在網(wǎng)站上通過一段視頻表示,"獲得的任何損害賠償都將用于促進(jìn)中國的籃球運(yùn)動"。

　　由于被訴侵犯姓名權(quán),喬丹體育的IPO上市之路在獲得證監(jiān)會發(fā)審委核準(zhǔn)之后被迫止步。

　　喬丹體育: 利用訴訟損害名譽(yù)權(quán)

　　在低調(diào)沉寂一年之后,喬丹與喬丹體育的紛爭再起波瀾。

　　今年3月29日,身處輿論漩渦的喬丹體育向福建省泉州市中級人民法院提起訴訟,要求喬丹停止侵害喬丹體育名譽(yù)權(quán)的行為,澄清事實(shí),賠禮道歉,恢復(fù)喬丹體育名譽(yù),并賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬美元。4月2日,泉州市中院正式受理此案。

　　喬丹體育訴稱,我國民法通則對姓名權(quán)的保護(hù)適用于在中國領(lǐng)域內(nèi)的外國人和無國籍人。而喬丹是美國公民,且從未在中國居住過,不是中國領(lǐng)域內(nèi)的外國人,其援引民法通則的規(guī)定在中國境內(nèi)主張姓名權(quán)于法不符,不具備訴訟主體資格。依照中國法律規(guī)定,構(gòu)成法律保護(hù)的姓名權(quán)客體必須是公民決定或使用的姓名。中文"喬丹"不是Michael　Jordan的姓名,只是英美普通姓氏"Jordan"的中文慣常翻譯,不構(gòu)成我國法律下的姓名權(quán)客體。

　　喬丹體育代理人邱翔表示,中文"喬丹"與Michael　Jordan(邁克爾·喬丹)之間沒有唯一對應(yīng)關(guān)系,光是在中國公安機(jī)關(guān)的戶籍登記中就有4600多名中國公民叫"喬丹","喬丹"并不專屬于Michael　Jordan。

　　喬丹體育方面稱,喬丹在喬丹體育上市關(guān)鍵時刻進(jìn)行高調(diào)起訴,利用訴訟損害了喬丹體育的名譽(yù)權(quán),致使喬丹體育IPO上市受阻,影響了公司的商業(yè)發(fā)展計劃。此次公司提起訴訟實(shí)屬無奈,希望能以法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益,恢復(fù)喬丹體育的合法名譽(yù)權(quán)。

　　圍觀: 打造品牌應(yīng)放眼量

　　相關(guān)資料顯示,目前國內(nèi)有逾百個合法注冊含"喬丹"、"QIAODAN"字樣或者類似的商標(biāo)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計,除喬丹體育以外,目前國內(nèi)注冊含"喬丹"字樣的有效商標(biāo)有63個;含拼音"QIAODAN"的商標(biāo)43個。涉及商標(biāo)注冊的類別達(dá)23種,占商標(biāo)注冊類別的一半以上。注冊商標(biāo)涵蓋的行業(yè)更是五花八門,涉及的行業(yè)有食品、服裝、醫(yī)療、飼料、衛(wèi)生潔具不等,其中也不乏體育用品行業(yè)。

　　對此案的評判,法律界人士見仁見智。中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心副主任李順德認(rèn)為:"喬丹體育的商標(biāo)還包括一個打籃球的人的圖案,此外,又注冊了喬丹兩個兒子的中文譯名,這種做法本身就讓人生疑。我認(rèn)為,雖然喬丹體育商標(biāo)的注冊過程是合法的,但是在使用過程中造成了混淆的后果,違反誠實(shí)信用原則,構(gòu)成不正當(dāng)競爭。"

　　而上海律師丁金坤表示,我國民法通則、侵權(quán)責(zé)任法都保護(hù)姓名權(quán),禁止他人干涉、盜用、假冒。但法律是有地域性的,通常法律保護(hù)的對象是本國境內(nèi)的本國公民,對于不在本國境內(nèi)的外國人,除非有特別規(guī)定,否則是不保護(hù)的。因此喬丹起訴姓名權(quán)侵權(quán),缺乏法律依據(jù)。

　　在有20余萬網(wǎng)友參加的新浪網(wǎng)"喬丹訴訟"民意測驗中,有51.2%的人認(rèn)為喬丹體育不侵權(quán),44.4%的人認(rèn)為構(gòu)成侵權(quán),而4.4%的人選擇了"不好說"。

　　據(jù)悉,喬丹體育于2012年6月宣布已經(jīng)注銷了部分"可能被誤解的防御性商標(biāo)",其中包括與喬丹兩個兒子名字的中英文寫法一致的"杰弗里喬丹""馬庫斯喬丹""JIEFULIQIAODAN""MAKUSIQIAODAN"及其變體的商標(biāo)。分析人士認(rèn)為,主動申請撤銷相關(guān)商標(biāo)并公示,是喬丹體育的主動示好之舉。

　　喬丹體育在近日回復(fù)記者采訪郵件中表示,喬丹針對該公司的無端指責(zé)和惡意訴訟,對公司名譽(yù)權(quán)造成了嚴(yán)重的影響;公司向法院提起訴訟,是希望以法律手段維護(hù)自身的合法權(quán)益,澄清事實(shí),恢復(fù)喬丹體育的名譽(yù)權(quán)。喬丹體育稱,不排除和喬丹達(dá)成和解的可能。

　　中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)表示:"從法律上講,訴訟是喬丹和喬丹體育的權(quán)利。同樣不可否認(rèn)的是,無論喬丹體育是否存在主觀故意,這次訴訟都會對企業(yè)的名譽(yù)度造成影響。中國企業(yè)在前期打造自己品牌時,使用他人姓名或知名產(chǎn)品的名稱來注冊商標(biāo),只能是短期行為。但從長遠(yuǎn)來看,沒有獨(dú)立的品牌,將給企業(yè)帶來風(fēng)險,甚至帶來巨大的損失。"（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）