【中國鞋網-鞋業趨勢】隨著網購消費模式的興起，很多消費者選擇在實體店試好衣物款式和尺碼，然后到網上購買同種商品，商場似乎正在淪為網購的“試衣間”。

　　“我的衣服、鞋子、化妝品都是先在商場里試穿、試用，選中合適的之后，抄錄價格、型號，再到網上買的。”南京的林小姐是典型的“網購族”。她說，一雙某名牌運動鞋，專柜要賣500多元，網上只要200多元;一件品牌連衣裙，商場打了5折也要600多元，在網上300元不到。顯然，網上買更劃算。

　　“一件衣服被反復地試，問各種商品信息，雖然知道他們是來試穿的，但是也只能硬著頭皮接待，總不能把他們趕出去吧。”南京新街口某商場一位導購員向記者表達了這樣的無奈，“我們已經成了網店的‘試衣間’了。很郁悶，但沒有辦法。”

　　如果前兩年還是在理念上沖擊消費者的話，那么現在網購真的已經實實在在侵蝕實體店。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)昨日發布報告顯示，截至去年年底，我國網購用戶已達2.42億，網購市場交易額達12594億元，較2011年增長66.5%。

　　報告指出，2012年我國網購用戶人均年網購消費金額達到5203元，與2011年相比增加1302元，增長25%。用戶網購頻次有了顯著的提升，用戶半年平均網購次數達到18次，較2011年增加3.5次。全年網絡購物市場交易金額達到12594億元，較2011年增長66.5%，占社會消費品零售總額的6.1%。

　　“在成本方面，網店節省了攤位、人員等費用，少了水電開支，稅費支出也要少很多，因此價格比實體店有著明顯的優勢。”一位業內人士稱，坐在電腦前，消費者面對的是一個世界市場。

　　調查數據顯示，網絡購物正在深度影響線下消費，65%的用戶表示自己通過網上購物減少了外出購物頻率，55%的用戶表示通過在網上購物節約了日常購物花費。隨著消費模式的改變，消費者的購物習慣正在發生變化。

　　不過，也有零售界人士表達了不同的看法，“網店無非有兩種，品牌公司直營和個人網店。后者的競爭力較弱，既不能提供新款，又不能進行太大的讓利。而品牌直營網店，多數跟廠家有直接聯系，為了保證終端實體零售，有些型號不會在網上、線下同時售賣。因此網購并不會太大沖擊實體商店，而且實體店的服務、售后保證往往都是網店所無法比擬的。”(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)