【中國鞋網-行業新聞】日前發布的《中國體育產業發展報告(2013)》稱，我國的體育用品業在近兩年明顯遭到了國際同行的激烈拼殺，也受到了國內宏觀調控政策的影響，整個行業大而不強，產業價值鏈上的各個生產環節附加值較低。

　　報告對我國體育用品業的整體發展現狀進行總結認為，目前我國體育用品業主要有三大特點。一是整個行業大而不強，產業價值鏈上的各個生產環節附加值較低，贏利空間主要在勞動力成本和地面營銷渠道的價格空間，產業結構亟待優化。

　　"二是隨著我國經濟水平的不斷提升，勞動力成本的不斷上揚，城市商業環境的急劇惡化，體育用品業的競爭更加激烈，銷售渠道的成本也在不斷增加，同時又受到國際經濟環境的影響，受到包括原材料價格增加、人民幣升值、出口壓力遞增等因素的影響，三是整個體育用品業出現產業高度集聚、區域發展不平衡的格局，對區域經濟的發展呈現出雙刃劍的局面。"報告稱。

　　報告認為，目前運動器材行業在我國體育用品業中發展較為迅速，銷售具有一定規模，增長速度也比較快，但是缺少品牌的影響力，雖具有價格優勢，但是在高端體育器材市場尚有待提升。

　　此外，在運動服裝類的行業中，高端市場依然被國際品牌壟斷，中低端市場基本被國內市場控制。

　　對此，報告認為，我國的體育用品的品牌競爭力尚有待提高。"雖然商家越來越清楚品牌的力量，但是在品牌的維護、推廣以及個別劣質產品為品牌帶來的惡劣影響中，危機公關能力欠缺，極度缺乏提升品牌競爭力的專業人士，特別是在選擇品牌推廣的平臺過程中，既不專業，又不斷擺動，受局部市場利益的影響，短視、缺少持續性;品牌定位不清，造成產品左右擺動，大企業小做法，品牌定位缺乏持續性和專業性。"

　　"除此，體育用品企業大多都是勞動密集型企業，而體育用品企業又呈現高度密集化、集聚化發展的特點，用工自然容易抬價，而所在地政府又一味地通過各種資源和政策拴住本市的大型體育用品企業，這樣勢必會造成，一群蝎子在一個瓶子里互相殘殺，短期內政府能夠獲得大量的稅收，而長期下去則勢必會形成企業政府兩敗俱傷的局面。"報告稱。

　　報告認為，因為勞動力成本不斷提高的問題，根本無法簡單地依靠政府和企業加以解決，而且，整個體育用品業尚未形成一個產業鏈良性布局的狀況。城市若形成商業集聚區有利于商品的銷售，但是如果形成企業集聚區，就會造成同類資源被殘酷爭奪，其他資源得不到有效利用，結果是不僅同類工人的資源被過分開發，勞動力價格被推高，城市的產業機構也自然非常不合理。

　　因此，報告建議，體育用品生產企業要有自己的生存法則，同時也要有在全國布局的思想，比如，策劃創意放在時尚城市，品牌營銷放在傳媒強勢的城市，生產企業放在交通便利、勞動力便宜的城市等，做到胸懷產品、放眼產業鏈，把企業做強做大。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）