【中國鞋網-鞋業趨勢】“什么購物方式在時下最新型?”

　　“移動購物。隨著移動支付以及智能手機覆蓋率越來越廣泛，更多的人選擇用手機進行購物。”

　　的確，隨著移動購物的盛行，眾多知名品(專賣店)牌商也在以APP形式開拓銷售渠道，在APP大力開發的同時，需要面對一個問題：除一些主流APP得到熱衷追捧，多數都被“掩埋”。在2013易觀電子商務盛會上，炎黃網絡科技CEO管鵬也講到：“有一個知名的電商，開發了一個APP，但苦于推廣，做完一個IOS版還要做一個安卓版，很多人卻不愿意下載，他們覺得上淘寶購買就可以了，對于淘寶賣家則不需要做一個IOS版。”

　　微信平臺作為公眾交流平臺，其幾乎覆蓋所有智能手機使用者，在這樣一個平臺上新信息的發布會更快速。越來越多的企業投身到微信推廣，用戶只要關注該商家，商家的動態發布便會盡收眼底，而且微信支付也將得到解決，甚至有更多的業內人士指出，微信將改變電商格局。

　　“掃一掃”的強大功能

　　很多使用過微信二維碼掃描的人都知道，以前通過二維碼掃描出現的是一個簡單的網址鏈接，而現在的二維碼掃描則可以直接連通商家，用手機微信掃描二維碼可以找到背后的商家，無論用戶在線下還是線上，“比如，用戶掃描某個品牌二維碼，該品牌相關信息便直接在微信平臺顯示，還可以直接給廠商提意見，如果產品有問題可以直接在微信里面換貨，這是電商與用戶良好的溝通工具。不管是微博也好微信也好，對于電商來說都是一個免費的渠道。”管鵬講道。

　　管鵬認為：“微信實際上是一個企業營銷的核心，我們可以看到微信有多種的營銷方式，包括‘搖一搖’功能，未來甚至還可以實現搖一搖支付模式。”

　　二維碼擁有天然的優勢，包括存儲數據容量大、易攜帶、抗損毀，那么二維碼會顛覆傳統電商嗎?

　　從目前情況來看，微信現有的二維碼掃描已經非常方便，隨著時日的增加和用戶習慣的培養，一旦用戶習慣于二維碼掃描的網絡生活方式，后面潛移默化的引導動作也自然是水到渠成。

　　另外，現有的二維碼工具如“我查查”等，也在向電商靠攏。消費者對一件商品的二維碼進行掃描，便可得到對比結果，可以查看各超市該產品的價格，也可以直接進入合作商家頁面進行購買。

　　“點對點”信息快速對接

　　互聯網鏈接了幾十億人，但物聯網會把更大一個數量級的物體鏈接起來。無論人還是物，都有一個二維碼作為ID。人與物可以對話，可以直接向物發出指令，微信會把人和物都鏈接起來，這便突出了用戶專屬性，品牌可利用專屬功能，為用戶發送為其制定的專屬VIP信息。

　　由于微信推廣內容直接進入消費者隨身攜帶的手機，閱讀率高于微博，有人認為微信是移動電商的“大金礦”。管鵬認為：“微博具有媒體屬性，但更重實時性，能產生社會影響力，受眾是興趣圈、弱關系，微信則具有溝通屬性，更重可讀性，可讓小圈子溝通更直接，受眾是熟人圈、強關系，而且微信是一對一形式，適合精準投遞消息。”

　　管鵬表示：“微信最強大的一個功能是它完全是從移動端崛起的應用，是最純凈移動互聯網的流量和入口，微信實際上是一個企業營銷的核心，因為在本質上，它是‘點對點、一對一’的模式，微信也就成為了一個非常好的銷售解決方案，包括在微信領域的商家做活動也能收到很好的效果。”

　　“捆綁”模式成趨勢

　　去年9月，微信用戶數已突破2億。業內人士預計，2013年底，微信用戶數可突破5億，用戶群還在朝著更龐大的趨勢發展，而微信的精準營銷蘊藏的商機更是深不見底。

　　所謂精準營銷，就是精確、細分、可衡量，將需要傳達的信息直接推送給潛在用戶。而微信的公眾平臺，因為是通過用戶自主關注電商的品牌微信公眾號，用戶對品牌有一定認知度，針對這些用戶定向推送內容，必將會有高轉化率。“我們來看看微信的一些演變：從立項到提供一些很有意思的功能，包括搖一搖等功能，微信開始進入快速發展階段;其次，微信平臺只用了兩年多的時間就發展到了今天龐大的規模，這個速度非常迅猛;微信之所以會有這么大的市場，源于它擁有三個平臺，一個是微信公共平臺，第二個是微信商家平臺，第三個就是微信電商平臺。”關鵬認為，微信營銷將是一個發展趨勢。

　　加之微信支付的問題在近日已得到解決，“微信以國際化的思路，進軍全球。微信營銷來自微信功能號的產生，將其變為一個平臺，并形成廣泛的傳播，對于電商來說是良好的延伸，而且微信‘捆綁’電商的模式未來有非常廣闊的發展空間，可以預見，微信可以改變電商的格局。”管鵬說道。

　　不過，管鵬也提醒道：“不要把營銷味弄得太濃，比如說，每兩個星期送一些試用品，這個方式很好，通過微信功能號和電商網友互動送出一些試用品，轉化率可以達到30%到40%。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）