【中國鞋網-行業新聞】8日，在“企業管理創新”名家講壇第七講上，()公司總裁丁水波認為，雖然運動品牌已形成六七個品牌定天下的格局，但是從1987年創立，到1990年銷售額完成5000萬元，到2000年突破5個億，再到十年后，攀升到50億。“發展歷程與戰略定位、營銷運營有重要關系。”有“時尚運動掘金人”之譽的丁水波直言，基于此，有信心到2020年，力爭實現銷售額300億元。

　　由泉州市經貿委主辦的“企業管理創新”名家講壇，先后組織了數千名中小企業主和企業高管，深入恒安、()、萬家美等本土知名企業生產一線觀摩，并聽取本土知名企業家傳授經營之道，搭建企業經營的交流平臺。8日的名家講壇第七講，丁水波應邀作《企業戰略與營銷運營》專題演講，結合特步的“成長史”與大家抽絲剝繭般解碼特步。

　　運動品牌如林，特步如何突圍?

　　2000年悉尼奧運會點燃了運動品牌請明星的激情，“連不穿鞋的明星都被請去代言。”丁水波笑稱，跳水冠軍都被泉州運動品牌簽下，如果特步只走體育營銷路線，可能無法殺出重圍。不走尋常路，特步選擇并不被業界看好的“娛樂營銷+體育營銷”雙軌制營銷戰略。“走農村包圍城市，打游擊戰，低成本快速占領市場。”

　　特步的昨天和今天固然出彩，特步的明天又將走向何處?“考慮到店租等成本上升的勢頭，未來不可能只靠單一品牌能保住現有地位，因此我們要緊跟市場走，已經開發女裝、男裝，并踏上電商之路。”丁水波介紹。“可以告訴大家一個信息，眼下20元一雙的運動鞋在國內市場空間非常大!”丁水波認為，運動產品里的小品牌、小企業能否生存并長大，關鍵看你準備在哪個細分市場競爭，又如何憑借執行力來制勝。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)