【中國鞋網-要聞分析】從2012年夏天的大舉擴張，到2013年初有消息稱多家品牌宣布暫停在中國開店的計劃，一線名牌可謂告別了“中國盛宴”，并且踩了一腳重重的急剎車。記者獲得消息，國內銷量增長下滑是根本原因，取代擴張的現狀是：擴充現有店鋪，以及發展男裝市場的新計劃。

　　翻新現有店鋪取代擴張

　　從2012年下半年開始，國際名牌公司的內部員工都在討論著一件事：中國店鋪銷量下滑。“過去每年30%左右的年復合增長率驟降至2012年的個位數”一位從事奢侈品管理的業內人士向記者透露。一些品牌的財報也證明了這個事實：巴寶莉(Burberry)去年第二季度銷售額增速明顯下滑;路易銘軒集團銷售額的增長早在去年第一季度就開始減速。

　　造成下滑的原因有很多，除了宏觀的經濟問題，名牌在中國市場的定價策略也影響了消費的積極性。Selina是一家、成衣、小皮件、眼鏡和珠寶等全面的男士產品。棕櫚木和鋼制成的垂直天窗和精心雕琢的陳列柜和家具也充滿強烈的男性化色彩。品牌創意總監托馬斯·邁爾表示：“去年5月我來到上海的時候，這座城市的男士對于創新設計與手工藝的熱衷讓我震撼。他們深諳質量和個人風格的重要。所以我非常高興能在上海開設一家男裝專門店。”

　　無獨有偶，上周，出身美國的名牌COACH位于南京德基商業廣場的店鋪翻新重開，同時品牌在廣場一樓中庭開出男士系列產品展示廳。據記者了解，這是品牌首次在亞太地區范圍內開設男士展廳。現場，結合了時尚新品、視覺藝術和經典元素的展廳猶如來自紐約的男士生活館，吸引不少男性消費者，加上品牌男士配飾類形象代言人王力宏的現身，使這次以男性時尚為主的發布顯得格外別開生面。

　　記者發現，展示廳內除了經典的皮革制品，各類新奇的小配件也是本季男士時尚的最大看點，譬如有：皮革筆記本、時尚電子產品類配件等，繽紛的產品線為每個追求生活品質的男士打造出屬于自己的生活空間，也與女性市場詮釋出截然不同的風尚理念。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）