8條新生產線即將上馬 上正兒童王國擴張中
【中國鞋網-品牌動態】最近,上正集團董事長留擁進特別忙,幾乎是每天,他都要從晉江到惠安,去上正集團惠東工業園。因為,這邊的工業園二期馬上要動工了。
據透露,二期將規劃8條新生產線,一旦投入使用,上正集團將形成規模童鞋制造生產工業園,并與旗下擁有的上正實業發展有限公司、品牌運營有限公司、國際貿易有限公司、國際品牌項目合作產業園區、新技術研發中心等構筑起國內首個兒童產業集群基地。
相比在晉江鞋業大環境下的蕭條緊縮,上正的逆市上揚總讓留擁進的嘴角掛著一絲微微上揚的笑容,“有一天,我的鞋子也要放在街邊的販賣機里販售,就像賣礦泉水那樣賣鞋!不只如此,上正要做兒童行業最大的專業服務供應商。”
經濟寒冬中的逆勢擴張
從晉江海尾到惠東工業區,從僅有兩條生產線到15條生產線的跨越式發展,留擁進率領上正集團旗下品牌“數碼熊”,僅用短短三年時間創造著奇跡,特別是在童鞋行業品牌爆發、競爭白熱化時期。
據介紹,經過3年發展,上正集團已擁有占地近2000畝的花園式現代化產業園區,15條先進的童鞋制造生產線,旗下品牌“數碼熊”、“00后”均在市場取得了不菲的成績,但留擁進和上正的腳步并沒有就此放慢。
據上正集團透露,日前,上正工業園第二期即將動工,并擴大8條專業的鞋類生產線,逐步完善上正鞋類產業集群建設。
“在寒冬時期更要活得有滋味,在鞋業市場蕭條的時候選擇擴張,即使一些單子利潤相對薄,但只要能基本維持,堅持培養我們的生產團隊,通過這兩年磨合,等到市場一好,我們肯定能比其他企業更具備能力快速出擊,我們相信,寒冬一過便能厚積薄發。”
正因如此,留擁進正在規劃著上正的兒童產業王國,上正將成為兒童行業最大的專業服務供應商,不僅要為消費者提供專業兒童鞋服品牌,還將涉足文化動漫衍生品、新鞋服材料研發、童幼益智文化教育等兒童產業。
在留擁進眼里,如今,上正的兒童王國才剛剛開始,這第一步(專賣店)就應該加快品牌占有童鞋市場份額。
像賣礦泉水一樣賣鞋
小小童鞋,在某種程度上等同于快消品。據不完全統計,一個小朋友一年大約需要消費5-6雙鞋,那么,考慮到這樣的行業特性,童鞋更應該把性價比放在首位,讓自己的品牌用物美價廉體現“價值”。
于是,留擁進決定,一方面以市場為導向制定品牌定位和價格體系,另一方面從內部管理壓縮成本。
“經過市場調查,舉個例子,目前本土品牌童鞋的終端售賣價格基本穩定在180元左右,而我們則把數碼熊的定價最終鎖定在130元上下,但這絕對沒有影響數碼熊在材料選購上的標準,無論是‘數碼熊’還是‘00后’,我們都把綠色健康環保主張貫徹到產品的每個環節,執行到底。”
目前,上正對于旗下品牌供應商的選擇上都制定了信用評級制度,供應商提供的原材料是否健康環保,供貨是否及時這些都納入考評范圍,選擇優質的供貨商也就是保證了原材料的質量。“例如棉花,我們采用的都是無污染、無公害的有機棉作為原材料,讓兒童健康成長是我們企業的責任。我們不會向消費者要成本,而是通過我們自身去提高生產效益來節約成本。”(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)
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