森馬開展多品牌運營 無視高庫存壓力
【中國鞋網-品牌動態】近日在河北唐山開張的森馬(專賣店)新形象店,首次引入森馬成人裝產品和巴拉巴拉(專賣店)童裝區域,而這正被外界解讀為無視高庫存壓力、開展多品牌運營的開門之舉。
森馬方面表示,2013年,公司將在渠道上重點推進門店結構優化、提高新店拓展質量、大力推動一站式購物門店的開設,加大推進購物中心與綜合體門店的發展,而這些動作主要是為了創新經營模式,實現多品牌運營。
然而,就在幾天前,美特斯邦威卻表示要暫停多品牌戰略,公司董事長周成建反省稱,美邦現在面臨的庫存壓力并不是供應鏈出了問題,而源于美邦的多品牌戰略,“過去幾年追求的東西太多”。所以,從今年起,美邦不再橫向拓展新品牌,而是聚焦已有品牌,突出差異化。
在業界專家看來,企業的品牌擴張無可厚非,但首先必須要將品牌力做強,做好精準的定位,并且在設計、供銷等方面科學布局,突出品牌差異。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)











