【中國鞋網-品牌動態】當行業老大開始清庫存，其他小兄弟怎么活?

　　耐克(專賣店)最近幾個財季的表現并不太好。截止至2012年8月31日，耐克2013年第一財季凈利潤為5.67億美元。而2012財年第一財季，其凈利潤為6.45億美元。同時，耐克在中國這一關鍵市場的新訂單正在減少，大中華區新訂單數量同比下跌5%。耐克當季在大中華地區的營收為5.72億美元，同比增長8%，不計入匯率變動的影響為同比增長7%，增速低于去年同期。

　　耐克正在通過一系列的內部重組與調整，希望重獲高增長與利潤率。

　　除了計劃剝離茵寶(專賣店)和Cole Haan等品牌，集中精力經營耐克、喬丹、匡威和Hurley品牌。耐克還將在中國市場實施“清庫存”戰略。

　　最近有來自非官方消息稱，今年耐克計劃在中國新開40至50家工廠店，這一規模遠超以往，同時新開工廠店將從一線擴張至二三線市場，折扣力度保持在3至4折。

　　所謂的“工廠店”就是廠家直銷店，里面商店價格相對便宜。

　　根據耐克披露的信息，截至2012年5月31日，其在美國市場的直營耐克品牌工廠店有156家，包括中國市場在內的國際市場，直營工廠店規模為308家。如今耐克的非經證實的計劃，意味著今年在中國要增加全球工廠商的10%以上。來勢不可謂不猛。

　　耐克如果以清庫存為市場主要手段，國內本來就在高庫存中掙扎的體育品牌更將面臨雪上加霜的局面。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）