【中國鞋網-鞋業趨勢】在并購紅孩子(專賣店)后，手握200多億元現金的蘇寧云商一直在尋找新的并購對象。

　　3月11日，深圳觸電電子商務公司創始人龔文祥在其個人自媒體上爆料稱，中國新蛋擬開始大規模裁員，公司辦公室從上海靜安區開開大廈搬至嘉定，中國新蛋精簡機構后整體由蘇寧易購并購。

　　對此，蘇寧易購內容產品運營中心常務副總監閔涓清回應本報：“上市公司重大收購事項會有公告，目前沒有可以公布的消息。”

　　而中國新蛋的總裁周昭武也表示：“中國新蛋與蘇寧易購是完全不一樣的形態，完全沒有可能被收購，目前我們的運作和人事都保持穩定。”

　　有電商行業獵頭告訴記者：“去年第四季度，很多新蛋中國的管理層人員開始找到獵頭公司尋求跳槽的機會，這顯示出中國新蛋的一些動向。”

　　而電子商務觀察員魯振旺也在微博上透露，去年10月曾邀約蘇寧與新蛋洽談并購，但是雙方思路有些差異導致目前并未達成收購協議。

　　新蛋中國的衰落

　　2012年通過A股定向增發和發行公司債使手頭現金暴增至200多億元后，蘇寧公開宣稱要通過并購等手段尋求多元化擴張，其后，各類陷入困境的垂直類電商網站紛紛傳出與蘇寧的并購緋聞。去年9月蘇寧易購6600萬美元完成對紅孩子的并購后，瑪薩瑪索、好樂買甚至是IPO遇阻的凡客誠品都曾經是蘇寧易購的潛在并購對象。

　　新蛋中國的并購傳聞自然也引起了行業的很多爭議，而這家曾經與京(專賣店)東齊名的3C電商的命運也讓人唏噓。

　　公開資料顯示，臺灣人Fred Chang于2001年在美國洛杉磯成立美國新蛋網，從一開始就實現盈利，如今成為美國3C電商的領導企業，2011年銷售額達到25億美元。更為重要的是美國新蛋早在2001年就進入了中國市場，成立太文信息技術有限公司、上海新蛋電子商務有限公司，2006年，新蛋中國的月度銷售額就達到1000多萬元。

　　作為中國B2C電商的元老，新蛋中國的擴張步伐近年來明顯放慢，尤其是當獲得幾輪風投投資的京東商城及從實體商業轉投電商的蘇寧易購快速擴張，與其業務范疇重合的新蛋中國被明顯甩在了后面。

　　一位家電供應商的電商營銷總監告訴記者，“2008年京東與新蛋的規模接近，但去年京東規模達到600億元，而新蛋中國的規模卻仍徘徊在十幾億元的規模，甚至跌出了B2C電商的十強，由于規模偏小我們縮小了與新蛋的合作規模。”

　　中國市場是美國新蛋重點布局的市場，雖然美國新蛋有盈利，卻因其IPO計劃一直沒有完成，而導致資金捉襟見肘，加上中國新蛋短期內也難看到盈利曙光，所以其對中國新蛋的投資規模要遠低于競爭對手。

　　消息人士表示，去年第四季度以來，美國新蛋已持續向新蛋中國區注資，主要投入在市場營銷、平臺開發和售后服務系統提升方面，但與蘇寧易購等本土電商動輒十幾億元的營銷投入相去甚遠。

　　為了降低中國新蛋的運營壓力，之前新蛋中國已經入駐天貓平臺。去年10月，新蛋中國在中間機構介紹下與蘇寧易購進行了接觸，甚至與蘇寧也建立了戰略合作關系，這一消息也得到了蘇寧易購有關人士的認可，不過雙方并未達成并購協議。

　　新蛋中國的剩余價值

　　關于雙方至今未能達成協議的原因，魯振旺分析認為，雙方如果能合作可以實現雙贏。一方面新蛋在中國發展很難，另一方面蘇寧易購可以通過收購實現在電商領域的擴張，但當時雙方想法并不一致，新蛋可能只是想業務合作，易購則希望全面收購，因為其創始人并不想賣掉中國新蛋。

　　“新蛋中國的主要業務是3C，其主要覆蓋的用戶區域也是上海等華東區域，在產品和用戶覆蓋區域上，雙方高度重合。”蘇寧云商有關人士告訴記者：“蘇寧易購的并購是為了拓展百貨、服裝、鞋類等自身沒有采購和運營優勢的領域，3C領域并非蘇寧拓展的重點。”

　　而國美在線總經理韓德鵬也告訴記者，“蘇寧易購并購紅孩子雖然目前還沒有得到效果，但是并購的目的是明確的，但對于已經出現業務衰退的中國新蛋，蘇寧的確沒有并購的必要。”

　　不過也有業內人士指出，新蛋集團在中國主要有四塊業務，包括中國新蛋網(B2C網上商城)、奧碩物流、新蛋軟件以及面向美國新蛋的技術支持中心，其管理經驗以及技術儲備是蘇寧易購需彌補短板所需要的。

　　不過對此蘇寧云商上述人士也指出，蘇寧易購的物流隨著小件物流短板的彌補是國內最好的，而技術和電商運營經驗新蛋10年運作中的確有沉淀，這也是我們惟一看好的并購原因。

　　然而這起并購能否成功不僅是蘇寧易購能決定的，因為總部位于洛杉磯的美國新蛋和其臺灣籍創始人的態度同樣重要，面對中國3C電商的復雜局面，中國新蛋在業務萎縮后的確將在人事和業務上進行一些調整，但是否完全出售自己運營超過10年的中國業務依然是個難以做出的選擇。

　　據悉，在美國，英特爾芯片在DIY市場上50%的銷售額來自美國新蛋，新蛋還與全球各大知名的IT數碼廠商都建立了非常牢固的全球戰略合作關系并擁有采購低價的優勢，但在中國市場這一優勢卻未能延續，這也是其中國業務始終難以達到美國新蛋的增長速度的原因。

　　有業內人士指出，美國新蛋也面臨著激烈的競爭，要想上市，其在中國的虧損業務是否剝離也是關鍵因素，而蘇寧易購能給出怎樣的價碼也是中國新蛋是否出售的關鍵，畢竟雙方還在接觸，不排除接下來雙方達成協議的。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)