【中國鞋網-鞋業趨勢】隨著當當網平臺業務的正式亮相，2013年電商平臺之爭剛剛上演。重新融資的京(專賣店)東商城、全力發力線上的蘇寧易購，再加上不缺錢的騰訊電商或將在2013年發起新一輪價格大戰和開放平臺大戰，當當網在未來電商競爭中前景堪憂。

　　當當網近日對外披露2012年第四季度及全年財報。

　　財報數據顯示，2012全年當當網營收51.9億元，同比增長44%，全年毛利為13.9%，凈虧損4.44億元，比2011年同期虧損數額進一步擴大。隨著2012年全年及第四季度業績的披露，上市以來當當網已連續虧損7個季度，兩年間共虧損6.69億元。

　　此外，當當網2012年第四季度總營收為16.2億元，其中出版物營收9.4億元，自營百貨收入6億元。 2012年第四季度整體毛利為13.4%，虧損1.2億元，凈虧損率從同比10.5%降至7.6%，持續收窄。

　　實現“綜合購物中心”轉型

　　“自當當網開拓百貨業務以來，平均年增速都在100%以上。去年第四季度開始，百貨業務已超越(專賣店)圖書，當當網的‘綜合購物中心’轉型已經實現。”當當網董事長俞渝表示。

　　從財報公布的銷售數據來看，當當百貨業務 (自營加平臺)總交易額年增速達95%，使得當當網2012年第四季度百貨業務(自營加平臺)總成交額達到11.5億元，從而超過圖書的9.3億元。此外，2012年當當網招商平臺年成交額為13.7億元，同比增長165%;其中第四季度平臺成交額為5.5億元，同比增長169%。

　　俞渝認為：“當當網平臺業務的高速發展得益于服裝鞋包、孕嬰童招商平臺的快速發展。其中‘雙11’、當當店慶月的表現尤為突出。未來當當網將堅持發展圖書、服裝、孕嬰童、日用家紡四大核心品類，將更多的資源從自營轉到招商，經營模式從單一自營向平臺加自營轉型。 ”

　　易觀國際首席分析師李智表示，經過2012年大力發展平臺業務，當當網已在服裝、母嬰品類占據了一席之地。同時，當當平臺業務的高速發展，也將對當當網整體盈利能力提升有所幫助。隨著當當網平臺業務正式亮相，2013年電商平臺之爭剛剛上演。

　　目前當當網在手機平臺的投入也初見成效。易觀智庫EnfoDesk發布的《2012年第四季度中國手機購物市場季度監測報告》數據顯示，當當網在手機購物市場的份額為2.5%，排名第三。

　　此外，為改善網購用戶體驗，去年以來，當當網在倉儲物流方面大筆“燒錢”。斥資在全國11個城市建了20個物流中心，總面積達到42萬平方米，配送費用整體耗資7.4億元，占總收入的14.2%。

　　未來壓力依然不小

　　盡管財報業績持續虧損，當當網官方的一條微博卻吊起不少人的胃口。

　　這條微博只有一句話——“3月 12日，當當網將有大事發生，敬請關注。 ”對于中國經濟時報記者詢問 “大事是什么”，當當網內部人士以“保密”為由拒絕透露。

　　不少人猜測，當當網將在植樹節當天“獲得新生”——被收購，這或多或少源自對當當網未來的不看好。

　　面對B2C領域競爭激烈、盈利難的現狀，當當網從2010年起決心改變“賣書郎”形象，向全品類擴張。當當網CEO李國慶提出“請進來、走出去”戰略，一方面對百貨商品品牌招商;另一方面，在天貓、QQ網購等大流量平臺開店、建立渠道。此外，當當網還大力拓展自主品牌——當當優品。

　　不過，在李智看來，當當網仍是以核心品類向其他品類擴張的電商企業，不僅體量難以與京東、天貓等大平臺相比，目前3.18億美元市值與2010年底上市時26億美元相比也不可同日而語。

　　電商分析師黃淵普預計，重新融資的京東商城、全力發力線上的蘇寧易購，再加上不缺錢的騰訊電商或將在2013年發起新一輪價格大戰和開放平臺大戰，當當網在未來電商競爭中前景堪憂。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)