【中國鞋網-要聞分析】“這是最好的時代，這是最壞的時代。”這句經典名言是國內零售企業真實心情的寫照。

　　國內消費環境的變化，加劇了中小型零售企業的生存危機，但這種市場環境卻讓大型零售企業看到了更多機會。在新世界百貨、王府井百貨、萬達(專賣店)百貨等零售巨頭看來，逆市才是難得的擴張機遇。

　　業界認為，在此時擴大規模，將為零售企業之后的一系列模式變革奠定基礎，這將有助于其走出盈利困局。

　　百貨大佬體量成倍增長

　　剛剛發布本財年中期業績的新世界百貨對外宣布，去年下半年，公司營收突破20億港元，同比增幅近兩成。除了穩中有升的業績外，新世界百貨的門店擴張計劃也備受關注。

　　新世界百貨方面稱，未來三年，其計劃通過開設新店、并購及原店擴建等方式，增加自有店的總樓面面積近一倍至200余萬平方米。同時，通過輸出管理方式迅速進駐新興二三線市場，以降低投資風險和賺取穩定的管理費。

　　據北京(專賣店)商報記者從新世界百貨內部了解到，其在北京市場的新店即將亮相。

　　截至去年底，新世界百貨在中國共有41家百貨店，覆蓋19個城市，分布于北方、東南和中西三個營運區域，經營樓面面積為117萬平方米。其中，北方區在報告期內的收入貢獻最大，占總收入的49%。

　　將未來幾年看做重點擴張周期的百貨巨頭不只是新世界百貨。按照王府井百貨負責人公布的發展時間表，到2015年，其將實現50家門店連鎖、銷售破500億元的規模。這意味著，未來2-3年時間，王府井百貨將把現有的約30家門店總量大幅增加。

　　事實上，王府井百貨擴張提速已經開始。王府井百貨2月發布公告稱，接到控股股東王府井國際的通知，已經與擁有賽特等品牌的春天百貨簽署收購協議。

　　野心更大的恐怕還是發跡于地產業的萬達。在去年宣布更名萬達百貨后，其計劃到2015年實現超過100家門店的連鎖規模，成為百貨行業龍頭。

　　逆市方顯“英雄本色”

　　保持高速擴張態勢對于零售企業來說是證明其經營品質的具體表現。但上述大型零售企業此輪掀起的開店潮，顯得有些不同尋常。

　　北京商報記者調查發現，從2011年下半年開始，國內零售業脫離了多年來一直行駛的高速軌道，發展開始放緩。據已經發布去年三季度業績報告的百貨上市公司統計發現，在華聯股份、翠微股份、銀泰百貨和首商股份等27家商業企業中，有14家企業的凈利出現下滑，比例高達51.9%。

　　事實上，百貨上市公司的業績表現也是國內零售業的現實縮影。在多年來從未遇到的逆市環境之下，謹慎擴張、收縮戰線成了不少零售企業的生存法則。在這些企業負責人眼中，他們遇到了“最壞的時代”。

　　然而，大型零售企業卻看到了新形勢下的商機。這促成了大型百貨企業爭先恐后的跑馬圈地。

　　對于大型商業企業而言，消費形勢向好時，每家企業都受益，激烈的競爭態勢不僅表現在賣場層面，也體現在新店選址等幕后環節。

　　而在逆市時，多數零售商忙于求生，鮮有心思擴張，商業企業的拓展成本反而更低，利于企業擴張。不過，由于消費市場萎縮，逆市擴張對于企業來說風險很大，因此，只有具備較大市場規模和優質口碑的大型零售企業，才敢于在此時發力。

　　比如，正處于高速開店態勢的王府井百貨，其單店收益等數據都在國內百貨領域位居前列，“新中國第一店”北京市百貨大樓去年的銷售也再次突破20億元。

　　規模效應促行業變革

　　可以預見，隨著大型零售企業未來2-3年新一輪擴張競賽不斷深入，國內零售市場的品牌加速集聚，一直在困擾國內零售企業的利潤困局也迎來了破解良機。

　　由于一直采取聯營模式，零售環節包含層層代理制度，盡管大型百貨店的銷售額不斷提升，但利潤卻因為門店、員工成本不斷增加而壓縮。有大型百貨負責人坦言，門店的平均毛利率約20%尚可接受，但部分外埠門店的毛利率僅10%，如果刨除各種成本，利潤微乎其微。

　　在這種情況下，一些零售企業試圖通過推出自有品牌等模式創新尋求突圍，但這種嘗試對于現階段的國內零售企業來說有些勉為其難。其實，打造自有品牌體系并不復雜，但對零售商的資質卻有著頗為苛刻的要求，其中就包括龐大的門店連鎖體系。

　　商業專家表示，一般情況下，自有品牌需要大批量生產才能實現攤薄成本的目的，但大量商品生產出來后，需要商家有完善的渠道鏈進行消化。這意味著零售商不僅要有足夠數量的連鎖店，還要有大量的目標受眾。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）